今年上半年，寧波廣電集團緊緊圍繞全市工作的“中心”，緊盯重大活動的“重心”，打好策劃推送“早動”，請進來送上去“互動”，內(nèi)宣外宣“聯(lián)動”的外宣“三動”組合拳，克服央視《新聞聯(lián)播》和浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》時政報道密集、指令性報道繁多、聯(lián)播空間十分有限等不利條件，精心策劃，精準發(fā)力，在發(fā)稿數(shù)量和重頭稿件質量上都取得突破：上半年在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿15條，《焦點訪談》2條,延續(xù)去年以來的持續(xù)上升勢頭，同時四天之內(nèi)四條主題稿上《新聞聯(lián)播》開創(chuàng)地方臺外宣新局面；浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》發(fā)稿178條，其中頭條10條,頭條和單條主題報道的推送播出的密度和總量都超過以往，達到平均每月6條次，創(chuàng)歷史新高；在全國兩會和省兩會、東亞文化之都中國寧波活動年、APEC高層論壇、中東歐博覽會、寧波獲批保險創(chuàng)新試驗區(qū)、紀念中國共產(chǎn)黨建黨95周年等重大主題的宣傳報道上亮點紛呈，效果突出，有力地提升了寧波在全國的影響力和美譽度。
一、提早做好宣傳謀劃，做好我市重大改革舉措、重大活動和重大典型的宣傳。
今年,在市委宣傳部的幫助和指導下，寧波廣電集團及早做好題材規(guī)劃和策劃，讓溝通聯(lián)絡早點再早點,讓推送主動再主動點,成為工作常態(tài)。上半年，我市先后舉辦2016東亞文化之都中國寧波活動年、APEC高層論壇、中東歐博覽會、浙洽會、中國機器人峰會等重大活動，并推出了全國保險創(chuàng)新綜合示范區(qū)、國家跨境電商綜合試驗區(qū)等創(chuàng)新舉措，我們以這些重大活動和舉措為抓手，強策劃強服務，做好外宣發(fā)稿。
1.圍繞熱點焦點事件，精心宣傳我市重大改革舉措、重大活動。
寧波獲批國家保險創(chuàng)新綜合示范區(qū)是我市今年上半年的一件大事。我們早在兩個月前就著手準備，除了邀請央視相關負責人和跑線記者多次來寧波采訪外，還自采了6集系列報道，積極提供給央視相關欄目。獲批前后，關于這一消息的及時報道和背景分析報道分別在央視綜合頻道《晚間新聞》、新聞頻道《朝聞天下》、《新聞直播間》等欄目播出，并在當天《新聞聯(lián)播》中得以體現(xiàn)。高頻次的立體傳播效果獲得了市金融辦、保監(jiān)局等相關部門的高度評價。
今年春節(jié)前幾天,我們得到消息,省委夏寶龍書記要與省內(nèi)十家縣市區(qū)委書記夜談“補短板謀新篇”,我們第一時間，趕在農(nóng)歷大年初二，向浙江衛(wèi)視提交了符合要求的前期策劃內(nèi)容,并在最短時間內(nèi)完成采訪上送,時長4分半鐘的《補短板
謀新篇：寧波江北區(qū)——補齊文化短板
激活“沉睡”資源》在衛(wèi)視聯(lián)播中播出,成為衛(wèi)視新聞行動“補短板”系列首批播出篇目。
每年的全國兩會都是各地外宣力量競爭激烈的舞臺。為了向上爭取發(fā)稿空間，更好地呈現(xiàn)寧波元素，展現(xiàn)寧波代表的風采，寧波廣電集團全國兩會報道組事先與寧波籍代表委員取得聯(lián)系，了解他們的議案建議，同時外宣記者采取盯人定點推送的辦法，詳細了解浙江衛(wèi)視全國兩會報道的記者分工動態(tài)。3月4日傍晚，全國兩會人大開幕前夕，在浙江衛(wèi)視第二天的《浙江新聞聯(lián)播》采訪排班“出爐”以后，寧波臺外宣記者連夜聯(lián)系寧波代表,并在第二天協(xié)助衛(wèi)視記者完成對寧波代表的現(xiàn)場采訪。3月5日晚上的《浙江新聞聯(lián)播》頭條:《浙江代表——新藍圖繪就新夢想
信心滿滿邁向新征程》,順利播出了寧波代表鄭堅江和柴利能,暢談供給側改革有效供給和讓市場決定資源配置的現(xiàn)場采訪同期。寧波臺也是當天衛(wèi)視頭條中全省各地市唯一一個署名配合的協(xié)作臺。正是在這樣“打了雞血般”的付出和努力下，今年全國兩會，寧波的代表和委員中有三人同期聲上了《新聞聯(lián)播》，所有代表和委員都亮相央視、浙江衛(wèi)視平臺。
2.圍繞重大先進典型，積極組織報道，傳播寧波正能量。
今年是建黨95周年，寧波有傅企平和屠呦呦等兩位先進典型受表彰。我們積極聯(lián)絡央視相關采訪部門和記者，克服時間短任務重的困難，用4天時間完成了對奉化滕頭村黨委書記傅企平的聯(lián)合采訪，編輯成近6分鐘的人物小專題在央視播出，并在6月30日《新聞聯(lián)播》以《榜樣的力量：傅企平
滕頭村的帶頭人》為題播出，充分報道了傅企平帶領村民憑著“一犁耕到頭，創(chuàng)新永不休”的精神，把一個窮鄉(xiāng)村打造成了全國樣板村的生動實踐，同時還報道了我市“區(qū)域共建”的黨建新經(jīng)驗。在對另一典型屠呦呦的報道中，我們充分利用素材優(yōu)勢，把瑞典實地采訪諾貝爾頒獎儀式和制作人物專題的大量獨家素材，提供給央視記者，使央視在《新聞聯(lián)播》中以《榜樣的力量：屠呦呦
一生履行使命》為題播出時，充分挖掘了寧波元素，起到了很好的播出效果。習近平總書記在建黨95周年紀念大會重要講話發(fā)表后，我們又趁熱打鐵，在央視《新聞聯(lián)播》播出的組稿《不忘初心
繼續(xù)前進
習近平總書記講話引起強烈反響》中，報道了我市小草黨員服務隊學習習總書記講話精神，決心繼續(xù)立足本職、發(fā)揮先鋒模范作用、積極奉獻社會的新聞。四天之內(nèi)，四條重頭稿件上《新聞聯(lián)播》，在全國各地市臺中罕見，也成為做好宣傳策劃，把握契機做大做強外宣的成功案例。
二、實施“請進來送上去”策略，拓寬外宣發(fā)稿渠道。
在重大活動和重大事件的外宣上，采取“請進來”和“走出去”相結合的策略，把央視、衛(wèi)視記者請到現(xiàn)場采訪，也是拓寬外宣發(fā)稿渠道，提高外宣用稿命中率的有效辦法之一。今年我市重大活動多、重大舉措影響大，也為我們“內(nèi)引外聯(lián)”，多發(fā)稿件發(fā)好重頭稿件提供了有力契機，也考驗我們的外宣能力。
對在寧波舉行的“東亞文化之都·2016寧波活動年”、首屆文博會、中東歐博覽會、首屆APEC城鎮(zhèn)化高層論壇等重要活動，我們都爭取到了央視、浙江衛(wèi)視記者到寧波實地采訪。僅在中東歐博覽會期間，我們就在央視新聞頻道、綜合頻道、財經(jīng)頻道、中文國際頻道的重點欄目發(fā)稿10余篇，充分報道了中東歐博覽會、APEC高層論壇等活動亮點。
浙洽會與機器人峰會是兩個緊挨著的寧波重大活動,我們利用夏寶龍書記到寧波調研的時機,乘勢展開策劃聯(lián)絡,邀請到衛(wèi)視記者團隊的采訪機會,從內(nèi)容到航拍和采訪聯(lián)系,再到盯片播出，盡一切努力配合好服務好。僅這兩項活動,浙江衛(wèi)視就頭條播出《全球客商云集浙洽會覓商機》、《消博會：外地企業(yè)紛至沓來
浙江企業(yè)智造取勝》、《第三屆中國機器人峰會在余姚舉行》等4條次，播發(fā)相關主題稿14條次。
“送上去”策略是要求我們做好外宣稿件的質量，提高命中率，這其中知己知彼是關鍵。寧波廣電集團多媒體新聞中心在每個月的新聞例會和一些重點題材的專題策劃會上，都會有專人搜集央視、衛(wèi)視階段性的主題策劃，有針對性地圍繞上級媒體需求組織稿件，挖掘寧波元素。今年春節(jié)和元宵期間，我們都積極提供寧波特色的素材，為央視所用。除夕夜雪竇寺的敲鐘、元宵節(jié)的奉化非物質文化遺產(chǎn)布龍，都先后登上央視舞臺，并且在《新聞聯(lián)播》中播出，提高寧波的知名度和美譽度。另外，在抗擊強寒潮等災害性天氣、緊急搜救在東海象山海域沉沒的山東漁船等突發(fā)事件中，我們也密切聯(lián)系央視，做到重要消息不漏題、重要節(jié)點不失聲。
三、內(nèi)外宣聯(lián)動，通過外宣促進內(nèi)宣稿件質量提升。
今年上半年,寧波廣電集團通過內(nèi)外宣聯(lián)動機制,進一步激活活力，同時要求內(nèi)外宣記者以“全國視野
寧波傳播”的高標準，做好外宣稿件，打破地方記者習慣于從地域、行業(yè)、部門去思考問題的局限性，提高稿件質量，達到內(nèi)外宣共同促進的雙贏格局。
年初強寒潮來襲期間,根據(jù)市委主要領導加強衛(wèi)視相關報道內(nèi)容的指示.我們外宣記者直接蹲點到衛(wèi)視新聞中心采編部,每天發(fā)回衛(wèi)視第一手的詳細策劃要求，省臺先進的策劃理念和報道手法，提高了我們記者的報道視野，另一方面也加強了我們在衛(wèi)視發(fā)稿的針對性。在骨干記者的努力下，我們在山區(qū)雪地蹲點采訪完成的《強寒潮來襲:大嵐鎮(zhèn)黨員干部雪中送餐》、《余姚緊急轉移高山村骨折村民》等鮮活稿件，都在衛(wèi)視播出，受到衛(wèi)視審稿組領導的表揚。
對待央視、浙江衛(wèi)視的約稿，我們的外宣記者和內(nèi)宣記者也是通力合作,高質量地完成“命題”作文?！断笊剑夯閱识Y俗節(jié)儉辦事
破除大操大辦陳規(guī)陋習》、《浙江：工業(yè)機器人總量全國第一
機器人產(chǎn)業(yè)初具規(guī)?！返戎仡^主題報道在《浙江新聞聯(lián)播》播出后，受到夏寶龍書記的高度關注和肯定。
