馬年春節(jié)，寧波廣電集團(tuán)記者步履不停，以“新春走基層”為主題，深入城市肌理與鄉(xiāng)土深處，用鏡頭與話筒記錄下一個(gè)個(gè)鮮活的身影、一幕幕溫暖的瞬間。全媒矩陣?yán)塾?jì)播發(fā)相關(guān)報(bào)道100余篇，多篇報(bào)道亮相央媒，在融合傳播中生動(dòng)呈現(xiàn)甬城新春的堅(jiān)守、活力與深情。
策劃為先：專欄為軸融媒成網(wǎng)
讓基層故事“立得住”
緊扣“新春走基層”主題主線，構(gòu)建“廣播端深度發(fā)聲、電視端全景呈現(xiàn)、新媒體端輕量傳播”的立體化報(bào)道格局。
廣播專欄：每日一篇，聲聲入心?！秾帍V早新聞》等重點(diǎn)欄目開設(shè)《新春走基層》專欄，2月15日至23日連續(xù)9天，每日推出一篇主題報(bào)道。從地鐵建設(shè)者的堅(jiān)守到鄉(xiāng)村年俗的煥新，記者以腳步丈量一線，用話筒傳遞溫度，讓基層聲音“響”在耳邊。
電視聚焦：人物為核，故事動(dòng)人?！秾幉ㄐ侣劇吠酵瞥觥靶麓鹤呋鶎印睂?，播發(fā)報(bào)道20篇。聚焦“長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)”創(chuàng)新實(shí)踐、共富典型故事，并特別開設(shè)“為幸福打拼”子欄目，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)快遞小哥、村廚等新就業(yè)群體，以個(gè)體故事折射時(shí)代脈動(dòng)。
融媒協(xié)同：一次采集，多元傳播。寧聚客戶端推出《新春走基層》專題，集納相關(guān)報(bào)道近百篇，全面展示新春期間各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)局面?！皩幉ㄖ暋薄皩幉ㄎ穆谩币曨l號(hào)等平臺(tái)同步發(fā)力，以短視頻、圖文等形式適配移動(dòng)端傳播，實(shí)現(xiàn)廣播、電視與融媒產(chǎn)品的“一鍵聯(lián)通”，讓基層故事突破時(shí)空限制，觸達(dá)更多人群。
現(xiàn)場(chǎng)為魂：腳步向下目光向暖
讓一線報(bào)道“活起來(lái)”
記者深入地鐵工地、非遺工坊、田間地頭，用沉浸式采訪記錄基層新春的生動(dòng)實(shí)踐。
廣播傳媒推出《38個(gè)標(biāo)段，千余顆匠心——寧波地鐵新線建設(shè)者的新春堅(jiān)守》《民俗煥新彩、文旅促共富——寧波鄉(xiāng)村年俗激活文旅新活力》《以舊換新的新春煥禮——一張消費(fèi)券撬動(dòng)萬(wàn)家更新》等9篇精品力作。記者下沉一線，以真實(shí)場(chǎng)景、生動(dòng)細(xì)節(jié)，記錄產(chǎn)業(yè)煥新、消費(fèi)活力與鄉(xiāng)村振興的鮮活成果。
《寧波新聞》推出《“年夜飯的‘貴賓’缺席了”》《從“打工人”到“合伙人”：這個(gè)農(nóng)場(chǎng)的草莓甜到了心里頭》等報(bào)道，以小故事展現(xiàn)大主題?！盀樾腋４蚱础弊訖谀恐校爝f員毛俊、村廚楊益等普通人的奮斗故事，成為新春最動(dòng)人的注腳。
電視傳媒《新春走基層·消費(fèi)新觀察》系列深入水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、年貨展銷現(xiàn)場(chǎng)，用數(shù)據(jù)與影像見證消費(fèi)脈動(dòng)；《用非遺打開寧波年》系列中，記者以“學(xué)徒”身份體驗(yàn)?zāi)晁追沁z制作，對(duì)話傳承人，讓傳統(tǒng)年味在沉浸式體驗(yàn)中“活”起來(lái)。
傳播為要：全媒覆蓋爆款頻出
讓城市溫度“傳得遠(yuǎn)”
廣電大屏與新媒體端協(xié)同發(fā)力，形成“大屏+小屏”“長(zhǎng)音+短視頻”的立體傳播格局。
廣播電視專欄在重點(diǎn)欄目、黃金時(shí)段播出，覆蓋本地主流受眾，成為春節(jié)期間傳遞基層聲音、營(yíng)造節(jié)日氛圍的重要載體。
新媒體端爆款迭出?！?0元鹵肉飯小哥”系列報(bào)道以4期追蹤式短視頻記錄小哥從流動(dòng)攤販到合規(guī)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，全網(wǎng)播放量4549萬(wàn)，生動(dòng)展現(xiàn)浙江“最多跑一次”改革實(shí)踐?！秾幉ㄟ@家企業(yè)連續(xù)14年送員工回老家》以小見大展現(xiàn)城市溫度，播放量180萬(wàn)?！秾幉ㄈ说倪^(guò)年儀式感從“頭”開始》貼近市民生活，播放量22萬(wàn)?！都银嗼Z豬羊齊全！東北女兒收到娘家200斤年貨》展現(xiàn)親情年味，播放量18萬(wàn)。
報(bào)道用接地氣的語(yǔ)言、有煙火氣的場(chǎng)景講述寧波故事，引發(fā)廣泛共鳴?！断M(fèi)新觀察》提振市場(chǎng)信心，《用非遺打開寧波年》吸引年輕觀眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。堅(jiān)守崗位的身影、異鄉(xiāng)人的笑容，成為網(wǎng)友心中“最暖心的春節(jié)畫面”，充分彰顯寧波“愛心之城”的包容與溫情。
外宣為翼：精品上送央媒聚焦
讓寧波故事“走出去”
注重挖掘具有全國(guó)傳播價(jià)值的基層題材，積極向央媒報(bào)送。如央視《朝聞天下》播出《新春走基層 駛向全球的中國(guó)“年貨”》，聚焦寧波舟山港繁忙景象，展現(xiàn)“非遺年貨”“科技年貨”“文化年貨”駛向全球的背后故事，彰顯中國(guó)年的新意與中國(guó)智造的實(shí)力。央廣中國(guó)之聲播出《象山泗洲頭鎮(zhèn)：干塘捕魚 新春趕集 人歡年味濃》，以鄉(xiāng)村年俗為切口，讓全國(guó)聽眾感受甬城年味底蘊(yùn)與基層發(fā)展活力。
馬年“新春走基層”，寧波廣電集團(tuán)以深耕一線的姿態(tài)、融媒創(chuàng)新的思維、精品創(chuàng)作的追求，實(shí)現(xiàn)了本土傳播與全國(guó)傳播的雙向賦能。未來(lái)，我們將繼續(xù)腳步向下、目光向暖，在基層的沃土中挖掘更多有溫度、有力量的寧波故事。
總編室 廣播傳媒 電視傳媒供稿
