6月1日-2日，寧波廣電集團廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行的MG動漫大賞在寧波慈城成功舉辦。今年的兒童節(jié)，給所有動漫迷們送上了一份特別的“六一”禮物。
古縣城里辦漫展，一次創(chuàng)新的活動嘗試
不同于一般的動漫節(jié)，廣播傳媒文化傳播中心項目組將本次MG動漫大賞的活動場地，放在了慈城的驄馬河國風街區(qū)，利用古城+國漫的碰撞，超真實還原了游戲里的場景，為漫迷帶來更豐富的文化體驗和消費機會。
據(jù)主辦方統(tǒng)計，由于動漫大賞的成功舉辦，慈城古縣城旅游景區(qū)周末的客流量比平時周末翻了1倍，人氣相對較低的驄馬河街區(qū)，更是一躍成為年輕人社交的網(wǎng)紅打卡地。
突破“次元壁”，一種有創(chuàng)意的內(nèi)容策劃
本次MG動漫大賞，廣播傳媒文化傳播中心項目組請來了著名CV凌飛、劉圣博以及井魚、二次元king、安柒、冬夏、天才少女小魚、李劍鋒等眾多嘉賓加盟助陣，并將簽售地點放在了慈城古縣城的城墻之上，形成了一道特別的風景線。主舞臺區(qū)域安排的宅舞大賽和演唱比賽，更是聚集人流量的絕佳方式，為這座古老的縣城增添了年輕的活力。
在IP選擇上，廣播傳媒文化傳播中心項目組特地引入了“蛋仔派對”“原神”以及“永劫無間”三大頂流國產(chǎn)游戲IP，精準覆蓋多個年齡段和不同愛好群體，并圍繞IP設置了各種還原游戲場景的經(jīng)典打卡點位，如蛋仔派對城市挑戰(zhàn)賽、原神說書點位，還有隨處可見的周邊美陳展示和互動小游戲等。
線上線下，“三位一體”，一種全新的推廣形式
本次MG動漫大賞，是首次在慈城古縣城舉辦，也是廣播傳媒文化傳播中心首次接觸動漫相關(guān)領域的活動，是一次充滿挑戰(zhàn)的嘗試。活動采用完全市場化的操作模式，立體化的推廣形式，線上線下全面鋪開，目標人群重點深入，兼顧“MG動漫節(jié)”品牌打造和活動售票兩大主題，項目組通過一次次的頭腦風暴會議，對整個活動的主題、擬邀嘉賓、點位互動、二銷方案進行一遍又一遍打磨。
在宣傳推廣期間，通過抖音、b站、大麥等平臺向精準人群進行票務推廣，招募1500+的江浙滬云剪輯達人，進行素材剪輯和抖音話題創(chuàng)建，利用預售、套票優(yōu)惠、日夜場不同的票檔，針對不同人群進行售賣。同時，在寧波發(fā)布視頻號、寧波文旅視頻號、寧聚APP、甬派APP等本地媒體平臺進行了相應宣推，合力助推“MG動漫節(jié)”的品牌效應。
在線下，針對動漫節(jié)的目標人群青少年群體，進行了漫展、商圈、高校，“三位一體”的地推模式，走進十余所高校、中小學以及商業(yè)廣場、地鐵站、ACG動漫節(jié)等地進行地推，為活動帶來更大的品牌聲量。
在活動執(zhí)行上，廣播傳媒文化傳播中心團隊每個人都身兼數(shù)職，協(xié)同作戰(zhàn)、互相補位、全力以赴，小伙伴們放棄休息時間，經(jīng)常奮戰(zhàn)到凌晨兩三點，在街區(qū)展陳布置、招商推廣、二銷展位設置、舞臺效果等各個環(huán)節(jié)親力親為，最終保證了活動的圓滿執(zhí)行。
良好的活動效果得到了主辦方的認可，廣播傳媒文化傳播中心在未來也將繼續(xù)和慈城進行更多合作，希望讓慈城這座古縣城煥發(fā)出青春的活力，吸引更多的年輕人來到這里，在分享樂趣的同時結(jié)交志同道合的伙伴，讓古鎮(zhèn)成為00后的社交新場所。
廣播傳媒文化傳播中心 朱宣瑾供稿
