作為寧波廣電集團(tuán)融媒改革標(biāo)志性成果的“寧聚·一端五號(hào)”（寧聚客戶端、寧聚微信公眾號(hào)、寧聚微博號(hào)、寧聚視頻號(hào)、寧聚抖音號(hào)、寧聚快手號(hào)）傳播矩陣，于2023年9月首次集中亮相。通過多項(xiàng)重大活動(dòng)、重大主題宣傳，“寧聚·一端五號(hào)”傳播矩陣，對(duì)外打出“NBTV/寧聚”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，形成以“寧聚”為核心標(biāo)識(shí)的新媒體品牌；對(duì)內(nèi)深入探索“多業(yè)務(wù)集成宣發(fā)”模式，打破電視板塊和新媒體寧聚客戶端的界限，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)工作機(jī)制、跨部門發(fā)稿平臺(tái)，“大小屏聯(lián)動(dòng)，組團(tuán)式出擊”的融媒體生產(chǎn)傳播模式基本形成。
一體化運(yùn)作，全面深度融合
電視傳媒以“寧聚·一端五號(hào)”傳播矩陣為核心進(jìn)行一體化運(yùn)作，圍繞重大活動(dòng)、重大主題宣傳項(xiàng)目，組織專班，跨部門聯(lián)動(dòng)，分工協(xié)作，開展深度融合。
2023年9月，電視傳媒全案執(zhí)行亞運(yùn)宣傳。火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)期間，電視傳媒聯(lián)動(dòng)組建114人直播團(tuán)隊(duì)，確保總長(zhǎng)超3小時(shí)浙江衛(wèi)視直播的完美呈現(xiàn)；亞運(yùn)正賽期間，電視傳媒派出了14名注冊(cè)記者組成的亞運(yùn)報(bào)道專班，前后持續(xù)工作23天，首次打破電視版塊頻道以及新媒體的界限，多角度、全方位地報(bào)道亞運(yùn)賽事、寧波場(chǎng)館、參賽運(yùn)動(dòng)員等相關(guān)新聞。
通過巴黎奧運(yùn)女排資格賽、WTA寧波網(wǎng)球公開賽、消費(fèi)券數(shù)字化平臺(tái)上線儀式等重大項(xiàng)目的不斷磨合，一體化運(yùn)作的模式不斷成熟。其中2023年12月29日的消費(fèi)券項(xiàng)目共組成9個(gè)專班，共同推進(jìn)上線儀式、宣傳推廣、商務(wù)合作等工作，力爭(zhēng)提振全市消費(fèi)信心和發(fā)展活動(dòng)，促進(jìn)元旦新春開門紅。
大小屏聯(lián)動(dòng)，多業(yè)務(wù)集成宣發(fā)
電視傳媒融媒體生產(chǎn)模式浙趨完善，大小屏聯(lián)動(dòng)，多業(yè)務(wù)集成宣發(fā)，貫穿重大活動(dòng)、重大主題宣傳的全過程。
亞運(yùn)期間，電視主頻道、寧聚精心謀劃，周密部署，先后推出了“迎亞運(yùn) '甬‘向前”、“迎亞運(yùn)”、“亞運(yùn)來了”“全景亞運(yùn)”等多個(gè)專欄，大小屏共推出各類亞運(yùn)報(bào)道900多篇?！皩幘邸ひ欢宋逄?hào)”集納各類報(bào)道近1500篇，創(chuàng)作發(fā)布亞運(yùn)原創(chuàng)短視頻330余條，總閱讀量突破2.32億，創(chuàng)下單個(gè)重大主題宣傳原創(chuàng)短視頻發(fā)稿數(shù)新紀(jì)錄。其中全網(wǎng)首發(fā)的《剛剛！亞運(yùn)火種抵達(dá)寧波北侖》全網(wǎng)流量1500萬+，《火炬手崔譯文：“擋刀女孩”暖心出發(fā)！》等4條短視頻全網(wǎng)流量“千萬+”，多條短視頻被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”全國(guó)平臺(tái)、央視頻APP、中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線等央媒省媒主流新媒體平臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)載，被寧波各區(qū)縣市廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，形成全網(wǎng)刷屏效果；寧波廣電集團(tuán)的短視頻創(chuàng)作、傳播工作得到市委宣傳部等上級(jí)部門的充分肯定和高度評(píng)價(jià)。
高密度宣傳，內(nèi)外宣頻刷記錄
高密度宣傳，全媒體傳播，內(nèi)外宣共同發(fā)力，彰顯成效，電視外宣走在全省第一方陣和全國(guó)城市臺(tái)前列。
亞運(yùn)期間，大小屏共推出各類亞運(yùn)報(bào)道860多篇，電視中央臺(tái)外宣77篇，其中《新聞聯(lián)播》5篇，形成強(qiáng)大的亞運(yùn)宣傳聲勢(shì)。
火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，央廣網(wǎng)、中國(guó)藍(lán)等46家央地四級(jí)新媒體平臺(tái)同步直播，總觀看人次超3500萬，“寧波時(shí)間”“霸屏”亞運(yùn)檔。寧波站亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f15分鐘的精彩集錦被《新聞聯(lián)播》播出單條新聞，點(diǎn)贊寧波傳遞活動(dòng)展現(xiàn)寧波現(xiàn)代化濱海城市的獨(dú)特魅力和寧波人文底蘊(yùn)。2023年9月12日央視重要欄目，滾動(dòng)播出了37條次，創(chuàng)下寧波臺(tái)在央視單次活動(dòng)傳播、大屏曝光率創(chuàng)歷年新高。
電視傳媒供稿
