2月6日晚上，由中共寧波市委老干部局、寧波市文化廣電旅游局、寧波廣電集團(tuán)主辦，寧波老年大學(xué)、寧波廣電集團(tuán)電視傳媒共同承辦的“三江起春潮?銀輝正芳華”寧波市首屆中老年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在寧波電視臺(tái)800平米演播廳精彩開場(chǎng)。市委常委、組織部部長(zhǎng)鄭敏強(qiáng)，市人大常委會(huì)副主任胡軍，副市長(zhǎng)朱歡，市政協(xié)副主席陳仲朝等市領(lǐng)導(dǎo)出席晚會(huì)；寧波廣電集團(tuán)黨委書記、總裁李可，黨委副書記、副總裁、總編輯胡文飛，黨委委員、副總編輯周洋文等參加活動(dòng)。全市離退休干部先進(jìn)代表、市優(yōu)秀銀輝志愿者代表、市老干部活動(dòng)團(tuán)體代表、寧波老年大學(xué)優(yōu)秀學(xué)員代表等近300人到場(chǎng)觀看。晚會(huì)通過寧聚客戶端、寧聚視頻號(hào)進(jìn)行全網(wǎng)直播。2月7日14:45寧波電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道、2月12日20：40都市文體頻道分別播出晚會(huì)實(shí)況。
全市首屆——升級(jí)“銀輝正芳華”中老年文化IP
此前，寧波大市范圍內(nèi)并無針對(duì)中老年群體的市級(jí)主題晚會(huì)項(xiàng)目。在寧聚客戶端成功舉辦“三江起春潮?銀輝正芳華——2023寧波市中老年元宵晚會(huì)”的基礎(chǔ)上，今年策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)持續(xù)深耕“銀輝正芳華”IP，致力于將其打造為寧波獨(dú)具特色的中老年文化IP。
本場(chǎng)晚會(huì)精心創(chuàng)編15個(gè)主題節(jié)目和3個(gè)融媒互動(dòng)環(huán)節(jié)，音樂情景秀《志愿歡樂行》、老少同臺(tái)的《青春修煉手冊(cè)》、文化氣息十足的《四季銀輝》等節(jié)目創(chuàng)新形式，給觀眾帶來耳目一新的感覺，“新”意與“心”意十足。在舞美設(shè)計(jì)上，也首次采用了升降屏和推拉屏，帶來立體化的視覺效果。晚會(huì)以繽紛多彩的文藝節(jié)目為亮點(diǎn)，以沁暖人心的情感為貫穿，精心精細(xì)精準(zhǔn)展現(xiàn)新時(shí)代甬城中老年人美好生活的幸福景象，也完成了“銀輝正芳華”IP的煥新升級(jí)。
全城發(fā)動(dòng)——凝心聚力掀起人人參與熱度
晚會(huì)薈萃了一批小組唱、戲曲、走秀等中老年人喜聞樂見的藝術(shù)形式。其中，既有屢獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)殊榮的藝術(shù)精品佳作，也有從全市老年大學(xué)、老年藝術(shù)團(tuán)體、各個(gè)社區(qū)上送的百余個(gè)節(jié)目中甄選出的特色佳作。
精彩節(jié)目能夠脫穎而出并得到最終呈現(xiàn)，得益于早在半年前就啟動(dòng)的寧波市首屆中老年春晚節(jié)目征集活動(dòng)。2023年9月起，策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)面向全大市范圍內(nèi)所有組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，廣泛征集節(jié)目報(bào)名海選，活動(dòng)共收到報(bào)名節(jié)目325個(gè)，其中130個(gè)節(jié)目登上海選展演舞臺(tái)，經(jīng)過三輪海選、一輪復(fù)賽，結(jié)合網(wǎng)友投票、評(píng)審賦分，評(píng)選出39個(gè)節(jié)目，最后經(jīng)過精心編排串聯(lián)成15個(gè)節(jié)目登上中老年春晚大舞臺(tái)。從廣泛海選到舞臺(tái)綻放，最終呈現(xiàn)了一臺(tái)中老年參與、中老年共創(chuàng)、中老年共享的專屬于中老年朋友的春晚，有力展現(xiàn)了中老年群體蓬勃向上、老有所為的精神風(fēng)貌，在全城引發(fā)廣泛關(guān)注和強(qiáng)烈反響。
全媒體宣推——構(gòu)建立體化傳播大格局
為進(jìn)一步增強(qiáng)首屆中老年春晚的影響力和“銀輝正芳華”的IP感召力，晚會(huì)整合廣電資源、融合發(fā)力，圍繞海選、復(fù)賽、春晚演出三個(gè)階段，結(jié)合線上線下，制定完備的全媒體宣傳計(jì)劃，建立立體化傳播矩陣。
在海選和復(fù)賽中，策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)對(duì)活動(dòng)重點(diǎn)、看點(diǎn)、亮點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，推出全網(wǎng)直播及短視頻產(chǎn)品，提前引爆春晚熱度。
晚會(huì)演出現(xiàn)場(chǎng)，一方面充分發(fā)揮電視媒體在視頻制作、節(jié)目編排、媒體整合等優(yōu)勢(shì)，另一方面通過融媒互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓手機(jī)端網(wǎng)友與晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)形成互動(dòng)，實(shí)時(shí)送福利、送紅包，充分發(fā)揮廣電媒體大小屏融合的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外中老年朋友同慶同樂，共享這道豐盛的“文化年夜飯”。晚會(huì)全程，觀眾網(wǎng)友點(diǎn)贊不斷，熱評(píng)刷屏直播，氛圍熱烈。
（電視傳媒 朱雯文供稿）
