1月21日至25日，寧波廣電集團廣播傳媒民生中心特別策劃推出了“寧波湯圓‘闖’爾濱”行動，交通廣播晚高峰《我的城市我的家》節(jié)目主持人衡帥、天奇，廣播傳媒民生中心記者林玲共同前往“頂流”哈爾濱，生產(chǎn)了一系列有趣、有料、有流量的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至1月29日，該系列作品網(wǎng)絡(luò)累計播放量（瀏覽量）超過1000萬，并被美麗浙江、寧波發(fā)布、寧波文旅等官方賬號多渠道轉(zhuǎn)載。
貼合熱點，創(chuàng)作內(nèi)容與時俱進
這個冬天，哈爾濱旅游可以用“頂流”來形容。在這場冰雪狂歡中，給力的南方游客貢獻了超高的人氣和眾多的互聯(lián)網(wǎng)話題，從“南方小土豆”、“凍梨切片”，到“爾濱，我們來了”等，關(guān)于哈爾濱的話題持續(xù)霸占熱搜，成為互聯(lián)網(wǎng)流量高地。
廣播傳媒民生中心主創(chuàng)們在敏銳察覺到這一網(wǎng)絡(luò)熱點后，隨即策劃安排，順勢推出了“寧波湯圓‘闖’爾濱”行動。借助外界熱點事件，形成傳播勢能，推動創(chuàng)作內(nèi)容傳播的更遠更廣。
在廣播節(jié)目及線上社群中，主持人向聽友征集“你最想讓主播體驗什么”的指令，由主播現(xiàn)場“安排”，兩位主持人風趣幽默的表現(xiàn)，生動好玩的畫面呈現(xiàn)，圈到了一波“新粉”。
主創(chuàng)們推出抽獎活動，送出主播親自帶回的哈爾濱特產(chǎn)及文創(chuàng)周邊，增加聽友互動，增強受眾黏性；與哈爾濱廣播電視臺進行聯(lián)動，在哈爾濱經(jīng)濟廣播晚高峰節(jié)目中向廣大聽友介紹和推廣寧波。
通過直播和短視頻等形式，主創(chuàng)們將哈爾濱的美麗風景、獨特文化和地道美食一一呈現(xiàn)給觀眾。他們與當?shù)厥忻竦幕?、對特色小吃的探索以及對冰雪景觀的拍攝，都讓觀眾仿佛身臨其境，感受到城市的活力和魅力。
尋找爆點，生產(chǎn)融媒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
在這次“寧波湯圓‘闖’爾濱”行動中，主創(chuàng)們策劃的重頭戲便是將能夠代表寧波的禮物送給全國游客，并將其制作成短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)傳播。
在經(jīng)過仔細思索后，選擇了寧波湯圓、寧波文創(chuàng)明信片、“江南無所有，聊贈一枝春”的寧波市花茶花的種子，作為“城市禮物”送給哈爾濱及全國各地的朋友，發(fā)出來寧波游玩的邀請。
在哈爾濱中央大街的城市禮物派發(fā)現(xiàn)場，氣氛十分熱烈，極具辨識度的寧波元素成為了冰城街頭一道靚麗的風景線。隨后短視頻“寧波湯圓來爾濱上分了！寧波廣播主持人帶去湯圓、文創(chuàng)、茶花種子，歡迎全國各地朋友來“浙里”旅游”，一經(jīng)在“寧波之聲”抖音號推出，便引發(fā)熱烈反響，好評如潮。截至1月29日該短視頻累計播放量超40萬，同時寧波文旅視頻號、美麗浙江視頻號也進行了轉(zhuǎn)載。
在這趟行程中，主創(chuàng)們偶然發(fā)現(xiàn)，燃爆全網(wǎng)的歌曲《小土豆》，作者竟然是寧波人，而對于這點，目前全網(wǎng)鮮有媒體報道。于是主創(chuàng)們剛從哈爾濱回到寧波，便馬不停蹄地對歌曲作者進行了專訪，并在第二天順勢推出短視頻“播放量超30億、火爆全網(wǎng)的歌曲《小土豆》作者竟是寧波人！”有著獨家報道和互聯(lián)網(wǎng)話題的雙重加持，一經(jīng)推出便火了起來。截至1月27日，該條短視頻在寧波之聲視頻號播放量為156萬，在美麗浙江抖音號播放量為527萬。
制造賣點，拓展廣播營銷新招
隨著媒介環(huán)境的變化，常規(guī)、套路化的廣播營銷方式愈發(fā)難以打動聽眾，傳統(tǒng)營銷模式不能滿足內(nèi)需變化。這次的“寧波湯圓闖爾濱”就是一次營銷破圈的有力嘗試，在有創(chuàng)意、帶熱點的內(nèi)容產(chǎn)品中軟性植入廣告宣傳，讓廣告自帶流量，從而在潤物細無聲中，實現(xiàn)傳播與推廣。
與此同時，主持人將自己的所見、所聞、所感，結(jié)合個人特點，制作而成的短視頻作品，極具個人風格與特色，生動幽默，網(wǎng)感十足，得到了較高的評價，也是傳統(tǒng)主持人轉(zhuǎn)型與發(fā)展的一次嘗試。
廣播傳媒民生中心 衡帥、林玲、天奇供稿
