12月中旬，由寧波廣電集團(tuán)廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行為期十天的“天峻萬羊進(jìn)萬家”消費(fèi)助力公益直播行動(dòng)圓滿落幕。本次活動(dòng)作為寧波消費(fèi)促進(jìn)月的活動(dòng)之一，以政媒聯(lián)動(dòng)的方式，為寧波對(duì)口支援的青海天峻縣搭建“消費(fèi)券+電商直播+本地配送”渠道平臺(tái)，既讓寧波廣大市民便利購買到天峻的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，也向高原送去了一份來自寧波的溫暖，為當(dāng)?shù)啬撩駛儙砹藢?shí)實(shí)在在的收入。
“特色”帶貨，主播創(chuàng)新直播方式
廣播傳媒文化傳播中心充分整合資源，在南部商務(wù)區(qū)青海天峻館內(nèi)搭建起帶貨高清直播間，邀請(qǐng)寧波廣播主持群與抖音寧波本土美食自媒體人搭檔化身“電商主播”?；顒?dòng)期間，寧波之聲視頻號(hào)、寧聚APP等平臺(tái)共推出4場(chǎng)線上帶貨直播。
直播間開啟“火鍋局”，主播在線恰飯，還邀請(qǐng)到五星級(jí)酒店行政大廚在直播間內(nèi)“大秀廚藝”，手把手教你做出好吃的羊肉，為特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)造出生活場(chǎng)景感，讓“帶貨”直播的方式更接地氣，也讓鏡頭下的產(chǎn)品更具煙火氣。4場(chǎng)直播氛圍熱烈，消費(fèi)者參與下單熱情高漲，4場(chǎng)直播互動(dòng)總量接近10萬人次。
一邊是主播熱烈?guī)ж?，另一邊是現(xiàn)場(chǎng)烹飪天峻牛羊肉、講解冬日飲食、牛羊肉烹飪知識(shí)。美食、吃播和知識(shí)的完美結(jié)合，不僅豐富了直播活動(dòng)的視聽元素，吸引觀眾的眼球，更提升了整場(chǎng)直播的文化旅游價(jià)值和內(nèi)涵。
暖心“延續(xù)”，為消費(fèi)助力開辟新道路
青海天峻縣作為寧波對(duì)口支援的一個(gè)純牧業(yè)縣，擁有著優(yōu)質(zhì)的農(nóng)牧產(chǎn)品，卻由于地處高原偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)常受天氣、交通等影響，農(nóng)牧產(chǎn)品的外銷遇到困難?；顒?dòng)期間，廣播傳媒文化傳播中心聯(lián)合寧波市商務(wù)局，為“萬羊進(jìn)萬家”直播帶貨公益助力50萬專屬消費(fèi)券，讓天峻縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更加實(shí)惠地走進(jìn)寧波人的餐桌，切實(shí)激發(fā)了寧波消費(fèi)者的熱情。直播間經(jīng)常被“天峻加油”、“買買買”的彈幕互動(dòng)刷屏，不少人還在社交平臺(tái)曬出自己的訂單截圖，與親朋好友分享“搶羊攻略”，積極為天峻牛羊肉叫好。并通過小六買菜APP的物流配送，將優(yōu)質(zhì)商品從高原天峻更快地運(yùn)到寧波消費(fèi)者手中。
與傳統(tǒng)商超、網(wǎng)店相比，時(shí)興的電商帶貨直播擁有著更大的網(wǎng)絡(luò)流量，能覆蓋更多的人群。借助網(wǎng)絡(luò)直播帶貨這一“主播經(jīng)濟(jì)”，廣播傳媒文化傳播中心推動(dòng)探索了消費(fèi)助力道路上具有廣電特色、吸收市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的新渠道、新模式，也為未來廣播的營(yíng)收模式注入了新活力。
在今后的合作中，廣播傳媒文化傳播中心將全力幫助天峻縣打造良好的市場(chǎng)認(rèn)知，提高天峻縣農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展直播電商提供了可行的參考案例和經(jīng)驗(yàn)方法，也為當(dāng)?shù)氐摹吧鷳B(tài)活縣”戰(zhàn)略貢獻(xiàn)更多的廣電力量。
廣播傳媒文化傳播中心 楊浪供稿
