9月29日至10月6日，由寧波廣電集團廣播傳媒文化傳播中心全案策劃執(zhí)行的“妙趣橫生·慈城奇妙游”活動在中秋國慶雙節(jié)，讓慈城火上了熱搜，成為節(jié)日里的熱門“打卡地”之一。
活動融合了寧波的歷史文化民俗，結(jié)合音樂、集市、戲劇、游樂等年輕人喜聞樂見的方式，成功將慈城打造成為非遺游樂場，“一刻一驚喜、一步一奇遇”，為游客帶來文旅融合新享受。同時將線下的活動與線上的互動相結(jié)合，發(fā)揮社交媒體的廣域傳播效應(yīng)，配合廣電宣傳優(yōu)勢，讓慈城的熱度從九月持續(xù)升溫，在中秋國慶假期達到高潮。
一個特殊的雙節(jié)——
干出口碑、干出實力、干出團結(jié)
6天60場演出，6天0失誤，每天協(xié)調(diào)近百人有序運轉(zhuǎn)，這是廣播傳媒文化傳播中心在這個雙節(jié)交出的一份成績單。事實上，從8月18日起的微醺音樂季，到9月29日至10月6日的妙趣橫生·花好月圓夜、妙趣橫生·慈城奇妙游，近兩個月的時間，項目團隊在慈城舉辦了共計演出198場演出。
在前期一個多月籌備中，團隊日夜加班加點、主動舍棄休息時間，深入慈城的街巷古宅，找定位、立新意、尋亮點，通宵達旦策劃方案。先后9次召開項目策劃會，7次參加主辦方對接會，6次現(xiàn)場走訪調(diào)研，力求打造一個高標準、高要求、高品質(zhì)的旅游品牌新IP。
整個中秋國慶假期，全體工作人員值守一線，沒有一天休息，發(fā)揮了激情昂揚的戰(zhàn)斗力，從容應(yīng)對的協(xié)調(diào)力和團結(jié)一心的團隊凝聚力。他們從早到晚騎著“小電驢”穿梭在整個慈城古鎮(zhèn)，在各個點位輪班值守，從分散在古縣城的五個沉浸式民俗小劇場到隨處可見的街頭民俗巡演，再到每晚一場融入奉化布龍、平調(diào)耍牙、水火流星等非遺表演的《風起慈城》非遺大秀，項目團隊成員既擔當主持，又化身幕后、安保、宣發(fā)、協(xié)調(diào)等各個工種，遇到突發(fā)從容應(yīng)對，遇到難題研究化解，干出口碑，干出實力，干出團結(jié)，用事實檢驗了新時代廣電人的責任和擔當。
尤其10月6日晚上的演出突降暴雨，但風雨中，無論觀眾還是演員都不離不棄，他們的熱情就是對活動最大的認可。
年糕小園、慈風書院等五個沉浸式民俗小劇場
通關(guān)文書受到了大家的一致歡迎，甚至還出現(xiàn)了小紅書攻略
讓寧波文旅活動再度出圈——
央視兩度聚焦，社交媒體形成熱度
精彩紛呈的活動兩度被央視關(guān)注。10月3日，央視1套與央視13套新聞頻道早間并機直播的《朝聞天下》欄目，央視13套的《新聞30分》欄目先后播出《夜游古鎮(zhèn) 非遺表演受青睞》，報道了寧波慈城古鎮(zhèn)，游客在傳統(tǒng)非遺表演中歡度佳節(jié)的喜慶場面。同時，人民日報、潮新聞等央級、省級媒體也對活動進行了重點報道。
此外，集合廣播傳媒文化傳播中心的宣發(fā)優(yōu)勢，活動在電視、廣播，抖音、小紅書、視頻號以及60多家門戶網(wǎng)站持續(xù)宣傳，形成了全方位、立體式的話題熱度。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前，相關(guān)圖文、短視頻在全網(wǎng)傳播量達200多萬?！懊钊M生的慈城”火出圈。
到今年12月底，廣播傳媒文化傳播中心還將持續(xù)為慈城打造25場演出，深耕文化IP，繼續(xù)講好精彩的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的文化故事。
（廣播傳媒文化傳播中心 尹思源 申小軒供稿）
