9月1日晚，由市政府主辦、市商務(wù)局等相關(guān)部門承辦、寧波廣電集團(tuán)廣播民生中心全案策劃宣推的“2023寧波購(gòu)物節(jié)?浙里來消費(fèi)”活動(dòng)圓滿落幕。購(gòu)物節(jié)期間，寧波市縣兩級(jí)聯(lián)動(dòng)頻繁，先后舉辦了200多項(xiàng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，客流及銷售實(shí)現(xiàn)雙超雙增，同比增幅近30%。在購(gòu)物節(jié)前期策劃及執(zhí)行期間，廣播民生中心抽調(diào)精干力量組建工作專班，強(qiáng)化中心部門協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了廣告增收，在傳播場(chǎng)景營(yíng)造及傳播載體、內(nèi)容、形式迭代等方面也進(jìn)行了有益探索。
構(gòu)建傳播場(chǎng)景 提升購(gòu)物節(jié)話題熱力值
讓甬城市民從知曉到了解到參與，傳播場(chǎng)景的構(gòu)建必不可少。購(gòu)物節(jié)期間，甬城超過300個(gè)熱門小區(qū)及100個(gè)以上寫字樓的戶外廣告、道閘廣告、門禁燈箱廣告、電梯廣告等戶外類媒體，城市公共交通空間中的車道雨棚廣告及出租車頂燈廣告處處都有購(gòu)物節(jié)海報(bào)的身影。廣播民生中心通過整合戶外廣告資源，從家庭生活小空間到城市公共大空間，積極營(yíng)造“暢享購(gòu)物、夏逸寧波”的購(gòu)物節(jié)消費(fèi)氛圍，著力提升市民對(duì)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的知曉度及參與度。
結(jié)合購(gòu)物節(jié)涵蓋的食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素所打造的“主播愛秀--當(dāng)XX遇上購(gòu)物節(jié)”視頻專題，更是在線上為購(gòu)物節(jié)話題熱度添了一把火：在甬城商圈夜市、購(gòu)物中心、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、美食街區(qū)等等，主播以參與者的身份融入到購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景當(dāng)中拍攝制作購(gòu)物節(jié)專題體驗(yàn)視頻，在“真聽、真看、真感受”中增強(qiáng)了視頻的趣味性和話題度，視頻中展現(xiàn)的街頭巷尾的消費(fèi)場(chǎng)景也拉近了購(gòu)物節(jié)與市民之間的距離，巧妙地提升了話題內(nèi)容的貼近性和傳播力，通過線上線下的結(jié)合，保證購(gòu)物節(jié)話題熱力值持續(xù)在線。
整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 打造融媒傳播“新樞紐”
廣播民生中心在與商務(wù)局密切溝通的基礎(chǔ)上，結(jié)合今年購(gòu)物節(jié)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康等消費(fèi)跨界融合，沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景涌現(xiàn)的新特點(diǎn)，針對(duì)購(gòu)物節(jié)期間甬城商圈200多項(xiàng)繽紛多彩的消費(fèi)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行主題歸類,并根據(jù)不同的活動(dòng)主題匹配合適的信息傳播載體：傳統(tǒng)媒體端依托FM93.9交通廣播、FM98.6音樂廣播等早晚高峰和品牌欄目，公交地鐵顯示屏、寧波電視臺(tái)《寧波新聞》、《看點(diǎn)》、《來發(fā)講啥西》等熱門欄目，《寧波日?qǐng)?bào)》等主流紙媒對(duì)活動(dòng)全程跟進(jìn)報(bào)道、消費(fèi)券申領(lǐng)提醒、購(gòu)物節(jié)進(jìn)展、活動(dòng)亮點(diǎn)等；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端借助基于大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)投放的微信朋友圈廣告達(dá)到80萬人次的曝光度，寧波之聲、帶你吃遍寧波等微信公眾號(hào)進(jìn)行圖文深度報(bào)道；同時(shí)在本地網(wǎng)絡(luò)主流媒體方面，通過一點(diǎn)資訊、頭條、寧波政策、鳳凰網(wǎng)等媒體渠道發(fā)布活動(dòng)跟蹤報(bào)道。
通過整合多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聲音、文字、圖片、視頻多角度入手，極大提升了信息與受眾接收的匹配度，讓傳播更有效，讓影響更廣泛，廣電融媒傳播“新樞紐”價(jià)值充分彰顯。
創(chuàng)新融合宣傳 呈現(xiàn)活動(dòng)全程新亮點(diǎn)
2023寧波購(gòu)物節(jié)期間，策劃團(tuán)隊(duì)多次開啟頭腦風(fēng)暴會(huì)，結(jié)合活動(dòng)期間的新聞發(fā)布會(huì)、周期內(nèi)活動(dòng)亮點(diǎn)跟蹤報(bào)道、閉幕式及頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)等，提煉總結(jié)每個(gè)宣傳節(jié)點(diǎn)的重點(diǎn)任務(wù)，創(chuàng)新宣傳形式，保證購(gòu)物節(jié)全流程執(zhí)行有條不紊且亮點(diǎn)紛呈。
“辦好一個(gè)會(huì)，提升一座城”。隨著杭州亞運(yùn)會(huì)腳步漸行漸近，亞運(yùn)元素的彰顯就是今年購(gòu)物節(jié)執(zhí)行的一大亮點(diǎn)?；顒?dòng)團(tuán)隊(duì)針對(duì)“燃情亞運(yùn)，F(xiàn)UN肆購(gòu)”、“熱力寧波”體育公園消費(fèi)節(jié)等體育消費(fèi)活動(dòng)及寧波體育好物、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)制造企業(yè)安排專題報(bào)道，多角度展現(xiàn)甬城市民的多樣化運(yùn)動(dòng)需求及充滿活力的體育消費(fèi)市場(chǎng)，在閉幕式流程中更是穿插亞運(yùn)主題節(jié)目，將購(gòu)物節(jié)與亞運(yùn)元素有機(jī)融合，體現(xiàn)2023寧波購(gòu)物節(jié)的亞運(yùn)風(fēng)格和鮮明的城市特色。
（廣播民生中心 劉濤 劉維供稿）
