7月3日，由中共浙江省委宣傳部、浙江省文化和旅游廳、寧波市人民政府共同主辦為期四天的2023海絲之路文化和旅游博覽會（以下簡稱：文旅博覽會）落下帷幕。寧波廣電集團旗下寧波廣創(chuàng)旅游會展有限公司作為本屆文旅博覽會宣傳推廣工作的全案運營單位，出色完成了讓展會“上央視”“上浙宣”“上熱搜”“火出圈”的目標(biāo)，獲得了文旅博覽會組委會領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。
本屆文旅博覽會在境內(nèi)外媒體共刊播各類報道480余條，比上屆增長20.8%；全網(wǎng)閱讀量破1.6億人次，比上屆增長25%，寧波城市影響力、文化輻射力、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力有效提升。
為達到本屆文旅博覽會宣推工作的“出圈”效果，廣創(chuàng)公司在集團黨委和編委會的領(lǐng)導(dǎo)下，在集團各部門和各宣傳單位的大力支持下，組織成立專班人員，制定宣推工作的相關(guān)方案，突出“快、新、全”的特點，高效、出彩地完成了本屆文旅博覽會的宣推任務(wù)。
唯快不破，突出宣推工作的時效性
在接到文旅博覽會宣傳推廣工作任務(wù)后，集團黨委和編委會多次召開專題會議，要求舉全集團之力，匯聚集團所有媒體平臺，以高度地政治自覺和大局意識，主動對接，火力全開，全力以赴做好文旅博覽會的宣推工作；集團總編室第一時間下發(fā)具體宣推任務(wù)表，并組建微信群和文旅博覽會專題報道記者隊伍；集團各宣傳單位第一時間指派記者編輯參與新聞報道工作；廣創(chuàng)公司則與文旅博覽會組委會保持密切溝通，及時將各類報道信息通過微信群傳遞給各個宣傳單位。
各宣傳單位根據(jù)各自媒體特點，將文旅博覽會各類內(nèi)容第一時間予以刊發(fā)，將新聞報道中的“快”字特點發(fā)揮地淋漓極致。廣創(chuàng)公司還在市委宣傳部相關(guān)處室的指導(dǎo)下，與其他媒體平臺快速對接，讓相關(guān)消息得到最快地傳播；同時，廣創(chuàng)公司還組織了對開幕式、創(chuàng)新發(fā)展大會、圓桌對話等重磅活動進行直播，讓廣大市民與現(xiàn)場觀眾同步獲知新聞。
展會期間，中央廣播電視總臺，新華社、人民日報海外版、光明日報、經(jīng)濟日報、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、人民政協(xié)網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、國際在線、學(xué)習(xí)強國、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江日報、鳳凰網(wǎng)、澎湃、界面等國家級、省級、長三角重量級媒體都予以報道。
在開幕當(dāng)天，“浙江宣傳”微信公眾號刊發(fā)推文《海絲之路“鏈接”了什么》，閱讀量突破10萬+；持續(xù)不斷地全程跟蹤報道，讓文旅博覽會的熱度一直很高，也占據(jù)那段時間的“新聞熱點榜”。
唯新不俗，突出宣推工作的創(chuàng)意性
針對文旅博覽會“火出圈”的任務(wù)目標(biāo)，廣創(chuàng)公司在集團各部門各單位的支持和配合下，專班團隊不斷更新創(chuàng)意方案，將最新的技術(shù)和創(chuàng)意手段運用到本屆文旅博覽會的新聞發(fā)布會、展會宣傳片和宣傳推廣工作中，讓人耳目一新。
創(chuàng)意展會宣傳片。對文化類展會來說，一個成功的先導(dǎo)宣傳片對整個展會的宣推會起到“四兩撥千斤”的作用。去年文旅博覽會的宣傳片得到了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)人士和廣大受眾的認可。今年的宣傳片，集團電視頻道群的導(dǎo)演策劃團隊從寧波歷史的源頭--河姆渡遺址文化中尋找靈感，融入海絲精神，并創(chuàng)造了一位來自未來世界的虛擬人--海絲姑娘，她跟隨著兩只來自遠古時代的“鳳凰”，探尋寧波這座城市的發(fā)展歷程。創(chuàng)新完成“瞬息全宇宙”、“子彈時間”等當(dāng)下流行的CG綠幕摳像合成技術(shù)；在后期制作方面，做到精益求精，成片中還加入亞運吉祥物元素，來提升本屆寧波文旅博覽會與寧波共迎亞運的熱烈氛圍。宣傳片一經(jīng)推出，立刻刷爆朋友圈，也受到來自全國各地參展商的一致認可。
創(chuàng)意新聞發(fā)布會。今年文旅博覽會的新聞發(fā)布會在集團廣播電視制作播出中心的大力支持下，對發(fā)布地點和發(fā)布形式等都作了大膽的創(chuàng)新和嘗試。將發(fā)布會搬到電視臺演播廳，制作裸眼3D動態(tài)效果片頭、定制“數(shù)字虛擬發(fā)布人——寧寧”等創(chuàng)新手法，展現(xiàn)了文化科技融合的魅力；發(fā)布人也一改“課桌式”的發(fā)布形式，用國際上流行的站立發(fā)布臺，站著發(fā)布并回答記者提問。這樣的創(chuàng)意發(fā)布形式在政府類新聞發(fā)布會可以說是非常少見?！皠?chuàng)意新聞發(fā)布會”舉辦后，獲得了各方的一致肯定，尤其是現(xiàn)場的媒體記者，認為這樣的發(fā)布會有創(chuàng)意、有新意，還有深意，實現(xiàn)了發(fā)布會形式和內(nèi)容的完美融合。
創(chuàng)新思路主動謀劃。今年是“一帶一路”倡議10周年，本屆文旅博覽會不僅聯(lián)動寧波、泉州、廣州、北海四大海上絲綢之路“活化石”城市展示海絲之路各沿線城市風(fēng)貌，還將展會宣傳視頻、海報帶入這四座海絲古港城市，吸引海絲古港的市民們共同關(guān)注海絲之路文旅博覽會。在寧波三江口上演的本屆海絲之路文旅博覽會燈光秀，將長岡京、釜山、阿巴斯港、西哈努克、魯昂、寧波、廣州、泉州、北海等國際國內(nèi)海絲古港城市輪流播放，并把海絲之路的美景、波濤洶涌的海浪、揚帆起航的船只、若隱若現(xiàn)的文物館藏等通過燈光表現(xiàn)出來，成為市民們打卡拍照的亮點背景。展會期間，宣傳推廣專班剪輯發(fā)布了文化名人、企業(yè)大咖、流量明星等對本屆文旅博覽會的祝福視頻，以及展會現(xiàn)場、展會重要活動的預(yù)熱、現(xiàn)場創(chuàng)意短視頻；同時邀約了百余位抖音、小紅書等平臺達人現(xiàn)場打卡、拍攝，分享逛展攻略，引起了較大反響，形成了一波分享熱潮。
唯全不散，突出宣傳推廣工作的整體性
在做好新聞宣傳報道和宣推產(chǎn)品“出圈”的同時，廣創(chuàng)公司還精心謀劃在全城營造“文旅博覽會”的氛圍。通過寧波市屬媒體平臺，包括電視臺、電臺、移動電視、各主流媒體的新媒體客戶端、視頻號、抖音號等高頻次滾動播出文旅博覽會宣傳片；在機場、高鐵站、地鐵沿線、公交站臺、公交車身、出租車頂燈、繁華路口車道雨棚等戶外載體刊發(fā)展會主題海報；文旅博覽會定制燈光秀在寧波三江口上演，近20個市區(qū)中心地標(biāo)建筑通過燈光、大屏聯(lián)動展現(xiàn)“海絲之路”的美景；展會的相關(guān)宣傳主題海報及視頻還刊播在上海、杭州、紹興、臺州等長三角主要城市和廣州、泉州、北海等海絲古港城市進行投放，全力營造海絲之路文旅博覽會的熱烈氛圍。
展會期間，宣推內(nèi)容在新媒體端也進行了全網(wǎng)覆蓋，展會新聞發(fā)布會、開幕式暨中華文化與現(xiàn)代制造創(chuàng)新發(fā)展大會、首屆價值中國品牌文化圓桌對話、“詩畫江南?活力浙江?大美中華”原創(chuàng)歌曲演唱會等活動在央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、Z視界、潮新聞、寧波發(fā)布、寧聚、甬派等平臺直播，總觀看人數(shù)達350.4萬人次，微信、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、新浪微博等新媒體平臺#相約海絲之路文旅博覽會##2023海絲之路文旅博覽會##弘揚絲路精神 共創(chuàng)美好未來#等展會相關(guān)新聞、話題、圖文、視頻閱讀量超1.6億人次。
（廣創(chuàng)旅游會展公司 張蔚藍供稿）
