3月10日，由寧波市商務(wù)局主辦，寧波廣電集團(tuán)旗下寧波廣播傳媒公司與高德、餓了么聯(lián)合承辦的“2023寧波市消費(fèi)促進(jìn)月啟動(dòng)儀式暨寧波消費(fèi)地圖發(fā)布會(huì)”在鄞州萬達(dá)廣場(chǎng)舉行。交通廣播、經(jīng)濟(jì)廣播專門組建消費(fèi)地圖宣傳團(tuán)隊(duì)，全案宣推“2023寧波消費(fèi)地圖”，為我市進(jìn)一步營造消費(fèi)氛圍、提振消費(fèi)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、打造城市消費(fèi)新名片發(fā)揮了作用。
辦好活動(dòng)啟動(dòng)儀式，寧波消費(fèi)地圖正式上線
為成功舉辦2023寧波消費(fèi)地圖發(fā)布會(huì)，寧波廣播傳媒公司與寧波市商務(wù)局積極溝通，對(duì)啟動(dòng)儀式執(zhí)行方案進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，充分聯(lián)動(dòng)餓了么、高德地圖APP，不斷對(duì)大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行組合更新，收集多方意見，前期率先整合2022年度寧波十佳最受歡迎夜間地標(biāo)、寧波“詩畫浙江·百縣千碗”省級(jí)體驗(yàn)店信息上線高德，在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)采用圖文、視頻打卡、演講演說等形式重磅發(fā)布。
啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了“餓了么”寧波放心點(diǎn)榜單發(fā)布與授牌，同步開啟 “十大海鮮打卡點(diǎn)評(píng)選”活動(dòng)，使啟動(dòng)儀式的環(huán)節(jié)更緊湊、內(nèi)容更飽滿，盡可能全面涵蓋關(guān)乎寧波消費(fèi)的各個(gè)層面。
開啟海鮮打卡點(diǎn)評(píng)選，寧波消費(fèi)地圖新亮點(diǎn)
“十大海鮮打卡點(diǎn)”成為此次寧波消費(fèi)地圖的新亮點(diǎn)。在征集階段，寧波廣播傳媒公司攜手餓了么、高德地圖APP，利用平臺(tái)數(shù)字化能力，對(duì)搜索出行大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，并在高德地圖APP以“數(shù)字地圖”形式呈現(xiàn)。在評(píng)選階段，通過餓了么、高德提供平臺(tái)消費(fèi)、搜索、導(dǎo)航等真實(shí)數(shù)據(jù)，由寧波廣播傳媒公司組織行業(yè)專家評(píng)選出候選品牌商家，隨后引導(dǎo)消費(fèi)者在餓了么APP上投票，評(píng)選出前十家入選商戶。
為進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的傳播力和影響力，寧波廣播傳媒公司主持人前往部分海鮮銷售點(diǎn)和知名消費(fèi)商圈實(shí)地打卡體驗(yàn)，號(hào)召市民網(wǎng)友積極推薦。下步將通過交通廣播、音樂廣播的早晚高峰節(jié)目渠道發(fā)布招募口播內(nèi)容，并依托“寧波之聲”微信公眾平臺(tái)征集廣大聽友推薦或自薦的寧波海鮮打卡點(diǎn)。
整合多渠道宣傳資源，助力消費(fèi)地圖影響力
寧波廣播傳媒公司創(chuàng)新傳播資源調(diào)配方式，整合互聯(lián)網(wǎng)多渠道資源精準(zhǔn)傳播，達(dá)成與高德地圖APP和餓了么平臺(tái)的深度合作，講好消費(fèi)地圖故事內(nèi)容，選對(duì)覆蓋傳播平臺(tái)，將“2023寧波消費(fèi)地圖”概念準(zhǔn)確觸達(dá)移動(dòng)端用戶群體。從寧波消費(fèi)地圖之“十大海鮮打卡點(diǎn)”前期征集開始，就與“帶你吃遍寧波”等美食領(lǐng)域自媒體KOL（意見領(lǐng)袖）以及小紅書、微博等平臺(tái)積極深入合作，建立與市民和網(wǎng)友的主動(dòng)雙向互動(dòng)，拓寬全網(wǎng)傳播路徑，突出宣推的全民屬性和全媒特性。此外，人民日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等主流平臺(tái)與寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)等本地主流媒體紛紛加入報(bào)道行列。下步未來，寧波廣播傳媒公司將繼續(xù)助力推出“十大海鮮打卡點(diǎn)”“寧波老字號(hào)”等主體內(nèi)容進(jìn)駐寧波消費(fèi)地圖，將寧波市人氣高、體驗(yàn)佳的優(yōu)質(zhì)品牌和門店推薦給消費(fèi)者。
（交通廣播 文博、劉濤、劉維供稿）
