為積極營造寧波廣電特色的創(chuàng)新文化，寧波廣電集團(tuán)組織開展了2022年度創(chuàng)新項目培育和評審工作。經(jīng)過廣泛發(fā)動、層層推薦、嚴(yán)格評審，在2月10日下午召開的2023年度寧波廣電集團(tuán)干部職工大會上，集團(tuán)2022年度創(chuàng)新項目揭曉并給予表彰。共有12個項目獲獎，其中“濱海寧波 揚帆世界”大型融媒傳播行動和寧波城市形象融合推廣項目獲得一等獎。
“濱海寧波 揚帆世界”大型融媒傳播行動，由市委宣傳部直接定題、謀劃組織，寧波廣電集團(tuán)旗下寧波廣播傳媒有限公司等單位全案執(zhí)行。該行動歷時近一年，立足寧波建設(shè)現(xiàn)代化濱海大都市的發(fā)展定位，選擇“揚帆世界”這樣切入點，以海洋為紐帶，鏈接15座世界著名濱海城市及歷史文化名城，先后開展了啟動儀式濱海15城全球交流會、海上高端訪談直播、中秋之夜“點亮寧波燈 全球共祝?！钡戎黧w活動，共采訪了全球87位政要和業(yè)界巨擘，刊發(fā)原創(chuàng)稿件200多篇，聯(lián)動海外18個城市超過百位華人華僑出鏡。通過全景式采訪、融媒體呈現(xiàn)、國際化傳播，覆蓋140多個國家及地區(qū)，國內(nèi)外觸達(dá)人群超2.5億人（次），在國際同類城市間形成同頻共振，達(dá)到良好的宣傳效果，讓寧波在國際上的城市形象更立體更豐滿更具辨識度。
寧波城市形象融合推廣項目自2018年啟動執(zhí)行以來，根據(jù)市委、市政府明確的傳播目標(biāo)和傳播策略，實施精準(zhǔn)的靶向投放，主要瞄準(zhǔn)央視、央廣、浙江衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒介，重點在央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《新聞1+1》《海峽兩岸》《天氣預(yù)報》、央廣《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》、浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》、鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》等頭部新聞類欄目資源進(jìn)行多版本組合投放，如2022新版《寧波城市形象廣告片》以寧波建設(shè)“現(xiàn)代化濱海大都市”為核心，在內(nèi)容上以“書藏古今、港通天下”為寧波城市歷史文化及城市地理的獨有性為支撐，以“濱海寧波，揚帆世界”為城市發(fā)展外延，從時間與空間上、從發(fā)展邏輯上構(gòu)建起寧波成為“現(xiàn)代化濱海大都市”的必然性和必要性。同時，還充分利用央視新聞、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、云聽、今日頭條、抖音等全國有影響力的新媒體平臺，輔以“爆款”線下大型活動，多維度、多角度生動講好寧波故事。通過開展多輪寧波城市形象推廣，進(jìn)一步提升了寧波城市的美譽度和知名度。
會議要求，集團(tuán)各單位、各部門和廣大干部職工要以受表彰的項目團(tuán)隊為榜樣，聚焦“打造一流城市、躋身第一方陣”目標(biāo)，牢固樹立“守正是基礎(chǔ)、創(chuàng)新是動力”的理念,大力營造濃厚的創(chuàng)新文化，進(jìn)一步激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新干勁，履職盡責(zé)爭優(yōu)秀、立足崗位創(chuàng)先進(jìn)，不斷推進(jìn)內(nèi)容、平臺、科技、產(chǎn)業(yè)、管理等全方位創(chuàng)新,努力打造出更多有寧波廣電辨識度的核心品牌。
辦公室（研究室） 鄭士炎供稿
