在東京奧運會上，7名寧波運動員奮力拼搏、屢創(chuàng)佳績。寧波廣電集團各宣傳單位提前策劃、精心組織、融合傳播，全力做好寧波運動員奧運奪金宣傳報道，共計播發(fā)相關(guān)報道200多篇。
一、提前策劃，關(guān)注奪金點。東京奧運會開幕前，集團各單位跑線記者加強與市體育局等部門、單位的對接聯(lián)系，提前掌握寧波運動員的參賽項目，密切關(guān)注“奪金點”動態(tài)。例如少兒頻道《5愛體育》欄目從7月份開始，專門設(shè)置了東京奧運專欄，并通過“甬視頻”視頻號、“寧波來發(fā)”抖音號等新媒體平臺，發(fā)布寧波運動員備戰(zhàn)奧運會的最新情況，把奧運寧波軍團全景式地展現(xiàn)在受眾面前。7月23日，東京奧運會開幕式前夕，欄目記者專門制作了東京奧運會寧波軍團觀賽指南H5，既為奧運賽事營造了濃厚氣氛，也為受眾觀看寧波運動員參賽項目提供了詳細(xì)準(zhǔn)確的信息服務(wù)。
二、深入現(xiàn)場，營造好氛圍。奧運賽事開啟后，集團各單位記者及時跟進，先后趕赴寧波運動員楊倩、汪順等的家中或培養(yǎng)學(xué)校，現(xiàn)場報道親友及當(dāng)?shù)厝罕娛章犑湛幢荣愔辈サ那闆r，采制播發(fā)的《寧波姑娘楊倩勇奪東京奧運會首金》《“大心臟”寧波姑娘擊落東京奧運首金》《石智勇創(chuàng)造世界紀(jì)錄 小隊員備受鼓舞》等報道，生動記錄了家鄉(xiāng)人民為奧運健兒加油鼓勁、見證振奮人心時刻的全過程。同時，通過奪冠運動員的教練、老師等與運動員本人進行視頻連線，以及全方位采訪選手親友、教練員、觀戰(zhàn)群眾等，揭秘運動員為取得好成績所付出的艱辛努力，以及家鄉(xiāng)對她們的培養(yǎng)。在幾次現(xiàn)場連線中，幾名寧波奧運冠軍選手都不約而同地表達(dá)了“感謝寧波的培養(yǎng)”，如《石智勇汪順東京發(fā)來視頻：感謝寧波的培養(yǎng)》《管晨辰從東京發(fā)來視頻：感謝寧波培養(yǎng)了我》等，取得了非常好的宣傳效果。
三、搶抓新聞，融媒體推送。奧運賽事社會關(guān)注度高，時效性極強。集團各單位都把新媒體推送作為搶抓奧運報道的有力抓手。寧聚客戶端充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，在東京奧運會期間推出直播和短視頻產(chǎn)品，其中短視頻26個，產(chǎn)生多個爆款。如短視頻《寧波小將管晨辰，奪金！》全網(wǎng)觀看量超750萬，《奧運4金 寧波造！》全網(wǎng)觀看量超600萬，《奧運5金 寧波亮了》全網(wǎng)觀看量超350萬，在朋友圈形成刷屏之勢?！豆艹砍秸穑瑢幉亦l(xiāng)觀眾掌聲雷動！》《汪順，奪金，破紀(jì)錄！》《石智勇奪金，寧波家鄉(xiāng)觀眾尖叫歡呼！》等短視頻也收獲了極高播放量。由于事先預(yù)料楊倩奪得奧運首金的可能性很大，少兒頻道《5愛體育》欄目和央視頻合作，聯(lián)合推出了楊倩老家鄞州區(qū)楊家弄村文化禮堂的觀賽網(wǎng)絡(luò)直播，直播信號通過央視頻、美麗浙江、甬視頻等平臺同步直播。此外，記者采集的觀賽現(xiàn)場素材也被片段化地分享到各個短視頻平臺，諸如“油燜大蝦”、“楊家選婿標(biāo)準(zhǔn)”等話題通過事先有意識地策劃，很快成為全網(wǎng)熱搜。隨后，欄目組又趁熱打鐵，對楊倩和楊皓然搭檔再奪射擊10米氣步槍混合團體金牌、石智勇奪得男子舉重73公斤級金牌、汪順奪得男子200米個人混合泳金牌、管晨辰奪得體操女子平衡木冠軍這四場賽事進行了網(wǎng)絡(luò)直播，直播總觀看量累計超過50萬+。期間還制作了超過50條短視頻，其中在抖音、快手等平臺破100萬播放量的就有6條。通過新媒體快速、有效的傳播，為重大事件的內(nèi)外宣提供了積極保障，取得了非常好的傳播效果。
四、關(guān)愛家鄉(xiāng)，冠軍倡防疫。寧波奧運健兒在東京奧運會上喜獲五金，創(chuàng)造了寧波體育的輝煌歷史。隨著奧運會接近尾聲，疫情防控形勢趨緊，集團和市體育局?jǐn)y手合作，迅速組織策劃了奧運冠軍倡防疫的公益廣告，讓四位寧波奧運冠軍——楊倩、石智勇、汪順、管晨辰出鏡，宣傳倡導(dǎo)疫情防控的“六還要”注意事項，借力奧運冠軍的社會影響力，提醒廣大市民加強防疫安全意識。這一公益廣告在電視廣播，兩微一端平臺一經(jīng)推出，就好評如潮，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。接下來，寧波戶外大屏幕，各醫(yī)療機構(gòu)宣傳平臺、云平臺、電梯入口都將同步播放，形成了海陸空全覆蓋。在賽場上勇創(chuàng)佳績的寧波奧運健兒，詮釋著寧波精神，極大的提升了寧波在全國的影響力！賽場外防疫公益廣告的推出，代表著奧運冠軍們正能量的社會形象，在楊倩代表“寧波精度”，石智勇代表“寧波力度”，汪順代表“寧波速度”，管晨辰代表“寧波穩(wěn)度”的基礎(chǔ)上，又增添了暖心的寧波“溫度”。
（總編室 葉菲供稿）
