良好的城市形象，是城市贏得競爭，贏得未來的重要軟實力。從1月23日結束的全省廣播電視新聞融合傳播協(xié)作會上傳來喜訊：剛剛過去的2018年，寧波廣電集團多媒體新聞中心全體采編人員，緊緊圍繞“慶祝改革開放40年”“六爭攻堅 三年攀高”等主題主線創(chuàng)新協(xié)作，精準推送，以創(chuàng)新高的總分（7362分）和條數（在《浙江新聞聯(lián)播》等浙江衛(wèi)視主要新聞欄目播出619條）雙項第一，蟬聯(lián)全省電視新聞協(xié)作第一名。會上，寧波廣電榮獲了包括“全省廣電新聞協(xié)作市級臺先進集體一等獎”“全省市縣臺上送央視十強”“優(yōu)秀電視理論作品；激蕩--改革開放40年的浙江實踐寧波篇”“最佳策劃：冬天的堅守”“全省廣播電視新聞融合傳播協(xié)作先進個人”等八個獎項。
此外，寧波電視外宣全年在中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》發(fā)稿33條，《焦點訪談》5篇，央視新聞頻道、綜合頻道、財經頻道、中文國際頻道等眾多欄目以及央視移動新聞網等新媒體發(fā)稿共計約220多篇。寧波廣電集團電視外宣團隊，緊密配合市委、市政府中心工作，努力讓優(yōu)質新聞產品成為跳出寧波推介城市氣質和發(fā)展氣息的核心手段，全力做好電視外宣工作，為進一步宣傳寧波、推介寧波，提高寧波知名度，助推寧波“名城名都”建設，作出突出貢獻。
一、找準結合點，提早做好宣傳謀劃，做好我市重大改革舉措、重大活動和重大典型的宣傳。
2018年,在市委宣傳部的幫助和指導下，寧波廣電集團圍繞重大宣傳主題，找準國家戰(zhàn)略布局、省委決策部署和寧波創(chuàng)新實踐的結合點，及早做好題材規(guī)劃和策劃，及時向央視、衛(wèi)視推送，讓外宣工作更加積極主動,提高重大主題報道的命中率和錄用率。
2018年年初，寧波市召開推進“六爭攻堅”動員大會，吹響寧波走在高質量發(fā)展前列的號角，寧波廣電集團外宣團隊以鄭柵潔書記在與駐甬央媒省媒負責人座談指示為標尺，通過精心謀劃、深挖題材和接力報題提速送片等準備搶先進位，在浙江衛(wèi)視“新時代新征程”專欄中多次報道“寧波力度”、“寧波速度”、“寧波精度”、“寧波高度”，重點聚焦寧波從頂層設計“六爭攻堅三年攀高”到產業(yè)爭先項目、增速企業(yè)創(chuàng)新具體實踐舉措，在衛(wèi)視各大欄目形成“寧波高質量發(fā)展走在全省全國前列”主題的集群式宣傳波，為寧波深化推進各項改革開放新舉措，形成強大輿論氛圍。據統(tǒng)計，全年重點在《浙江新聞聯(lián)播》中推送播出有關寧波“六爭攻堅”的相關報道60多條，平均每個月保持5條左右。
3月的全國兩會，寧波廣電集團領導靠前指揮，中心負責人蹲點北京，全國兩會報道組做好寧波籍代表委員與上級媒體的溝通橋梁作用，并針對央視、浙江衛(wèi)視的全國兩會報道方案采取盯人定點推送的辦法，使得我市全國人大代表、政協(xié)委員的形象和聲音不斷呈現(xiàn)，借助央視、衛(wèi)視等外宣渠道實現(xiàn)“借梯登高”，在中央電視臺《全國人大、政協(xié)會議開幕式直播》《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》等多個欄目中，播出寧波代表、委員的同期聲、畫面、寧波風光等20多次，在浙江衛(wèi)視《連線北京直通全國兩會》特別報道多個版塊中，播發(fā)寧波代表委員相關新聞和同期聲37條次，在浙江衛(wèi)視重要欄目播發(fā)寧波新聞50多條次，持續(xù)保持平均每天3條以上的高頻次大密度，大量包含寧波特色主題和寧波元素的深度稿件借助外宣平臺擴大影響，極有力地宣傳了寧波“新氣象新作為”的工作實踐。
3月1日，在習近平總書記給余姚橫坎頭村全體黨員回信后，我們內外宣記者密切合作，第一時間完成了央視約稿，在《新聞聯(lián)播》中以“提要+頭條”方式播出“總書記給橫坎頭村全體黨員回信”的2分40秒的新聞。這也是繼2017年海綿城市建設實踐之后，寧波廣電集團連續(xù)第二年在央視《新聞聯(lián)播》的激烈競爭中播出頭條。隨后又連續(xù)4天在《寧波新聞》、寧波廣電網和《浙江新聞聯(lián)播》等多個平臺播發(fā)“有關總書記來信”的大篇幅互動反饋報道，擴大事件效應，學習貫徹落實總書記回信精神，做好紅色主題教育和鄉(xiāng)村振興等熱點文章，借題進一步宣傳寧波新實踐。
在習近平總書記召開民營企業(yè)座談會后，集團領導靠前指揮，多媒體新聞中心外宣團隊與央視相關負責人和欄目密切對接，以最快速度在《新聞聯(lián)播》播出我市各級各部門環(huán)節(jié)民營企業(yè)融資難題的最新做法、有效舉措。2018年6月，我市在全國率先出臺80條惠臺措施后，多媒體新聞中心與央視新聞中心負責人保持熱線聯(lián)系，在當時《新聞聯(lián)播》版面緊張的情況下，見縫插針地播發(fā)了這條聯(lián)播消息，在全國引發(fā)良好反響。此外圍繞市委市政府中心工作，我們還在央視《新聞聯(lián)播》[新時代新氣象新作為]專欄中，先后播出了我市加快創(chuàng)建“一帶一路”綜合試驗區(qū)和長江經濟帶：協(xié)同打造黃金水道的做法和成績。
二、提升活動效應，實施“請進來 送出去”策略，借力宣傳。
在重大活動和重大事件的外宣上，我們突出“大寧波”概念，凸顯活動在寧波“舉辦”的標識，采取“請進來”和“送出去”相結合的策略，把央視、衛(wèi)視記者請到現(xiàn)場采訪，提高國際國內對活動的關注度和吸引力，2018年，我們在《新聞聯(lián)播》單月發(fā)稿頻率頻頻取得突破，多次出現(xiàn)單月發(fā)稿4條以上的全國城市臺領先局面，最多一個月在《新聞聯(lián)播》發(fā)稿6條。
在海外工程師大會、“飛天獎”“星光獎”、寧波文博會等市委市政府領導高度關注的活動期間，市委宣傳部、廣電集團主要領導親自布置，各項活動的報道多次在央視、浙江衛(wèi)視的各頻道、各欄目播出。4月4日《新聞聯(lián)播》順利播出《“飛天獎”“星光獎”在寧波揭曉》的消息，央視財經頻道《中國財經報道》播出《寧波多措并舉 打出招才引智組合拳》《2018寧波文博會開幕 一帶一路國際館亮點紛呈》，中文國際《海峽兩岸》播出《2018寧波文博會 臺灣文創(chuàng)和海絲文化成亮點》等消息。浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》《深一度》《今日評說》等欄目也多次播出“首屆中國（寧波）海外工程師大會在寧波開幕”的相關報道。
中國·中東歐博覽會等三會開始前，多媒體新聞中心積極向央視爭取，在央視有上合組織青島峰會的重大項目前提下，邀請央視新聞中心經濟部、中文國際等欄目記者編輯到寧波現(xiàn)場采訪，同時中心調動精干采編力量配合央視記者采訪拍攝，拍攝水平得到了央視記者的充分肯定和稱贊。在央視頻道尤其是《新聞聯(lián)播》版面十分緊張的情況下，外宣團隊又與央視負責人反復溝通、尋求支持，終于圓滿完成了任務。期間，據不完全統(tǒng)計，央視新聞頻道、財經頻道、中文國際頻道的《新聞聯(lián)播》《第一時間》《中國新聞》《新聞直播間》等重點欄目圍繞三會發(fā)稿10多篇，浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》播出三會報道13篇、《今日評說》專題一期。其中央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)兩天播發(fā)有關三會的消息3條，力度前所未有。
三：圍繞紀念改革開放四十周年，聯(lián)策聯(lián)制，全面呈現(xiàn)我市四十年發(fā)展成就。
知己知彼是外宣工作的關鍵。多媒體新聞中心每個月都有針對性地搜集央視、衛(wèi)視階段性的主題策劃，圍繞上級媒體需求組織稿件，挖掘寧波元素。
對貫穿2018全年的重點宣傳任務，我們積極聯(lián)合央視新聞中心本部和浙江記者站，先后采制了《“八八戰(zhàn)略”15年 一張藍圖繪到底》《寧波舟山港 從河埠碼頭到世界大港》《消費升級促中國經濟高質量發(fā)展》等重點報道，在央視《新聞聯(lián)播》播出。多媒體新聞中心外聯(lián)部克服高溫酷暑、臺風多發(fā)等困難，聯(lián)合中心采訪部門、配合央視記者完成了多篇高質量單條和綜合稿件。
從5月開始，浙江衛(wèi)視新聞中心圍繞改革開放四十周年的系列報道陸續(xù)開鑼，重磅推出“八八戰(zhàn)略十五年”系列報道和三集政論紀錄片。通過前期的精心盡力對接、長時間的跟蹤謀劃和連續(xù)出擊，寧波廣電電視外宣團隊通過和衛(wèi)視聯(lián)策聯(lián)采聯(lián)制，讓一批寧波元素呈現(xiàn)在報道的重要篇幅和版面，連續(xù)及時精彩地刻畫了“八八戰(zhàn)略十五年”的寧波篇章。在《浙江新聞聯(lián)播》16集的“八八戰(zhàn)略十五年”系列報道中，寧波占了兩篇。在三集政論紀錄片《“八八戰(zhàn)略”十五年》的開篇，節(jié)目以杭州灣跨海大橋和寧波杭州灣新區(qū)開頭，重點對杭州灣跨海大橋，寧波杭州灣新區(qū)，寧波舟山港，寧波余姚梁弄橫坎頭村作了濃墨重彩的采訪和展開，近一個半小時的紀錄片，總共出現(xiàn)40多處寧波的標志性鏡頭。在習近平總書記對“八八戰(zhàn)略”15周年工作親自批示后，綜合稿件《【壯闊東方潮 奮進新時代——慶祝改革開放40年】浙江：“八八戰(zhàn)略”15年 一張藍圖繪到底》在央視《新聞聯(lián)播》以上提要的方式播出，經過我們爭取，報道選取在寧波寧海召開的全省鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場會為由頭，再次借平臺對外宣傳寧波。此外全年在浙江衛(wèi)視各檔欄目的改革主題報道中，播出李如成、勵行根、徐亞芬、周秀芳、儲銀良等寧波改革先鋒人物40多條次。
四：深入挖掘寧波典型和鮮活案例，積極組織報道，傳播寧波正能量。
愛心城市是寧波的名片之一。2018年我們繼續(xù)抓住寧波各種愛心正能量故事，進一步擦亮這張愛心名片。1月14日凌晨，在寧海隔洋塘村，56歲的小學老師張翎飛因病去世。15年來，張翎飛每天義務護送村里的孩子們往返海島上學，成為村里最美的“擺渡人”。張翎飛老師去世后，學校里的13位老師將接過張老師的接力棒，組成“擺渡人”團隊，每周輪流護送村里的孩子們上學。張翎飛去世后，在社會各界引起了強烈反響，紛紛以各種方式悼念張翎飛老師。我們與央視密切聯(lián)系，迅速組織相關稿件傳送，在1月18日，這條消息在央視《朝聞天下》、《新聞直播間》、《共同關注》等欄目多次播出。當晚，長達1分44秒的《（身邊的感動）浙江寧海：最美擺渡人 十五載風雨路》節(jié)目在《新聞聯(lián)播》播出，取得了很好的社會效果。
2018年春節(jié)期間，省委常委、市委書記鄭柵潔調研慰問，得知寧波電力工人春節(jié)施工、為企業(yè)節(jié)省70億元的信息后，要求我們在央視也報道這一主動服務地方經濟的做法。接到任務后，外宣記者放棄假日與家人團聚，迅速趕到單位，根據領導要求重新組織稿件和畫面，迅速傳到央視、浙江衛(wèi)視，分別在央視《晚間新聞》和浙江衛(wèi)視的《浙江新聞聯(lián)播》中播出點贊寧波電力工人“不能團聚的春節(jié)”的新聞，弘揚寧波基層一線干部職工只爭朝夕搶抓項目進度的正能量。
6月11日，從杭州到寧波出差的許女士突感身體不適，暈倒在地，被一位路過的年輕人送到了醫(yī)院，但這位好心人沒有留下身份信息，就默默離開了，所以獲救的許女士很想通過媒體尋找這名熱心小伙，多媒體新聞中心《看看看》《寧波新聞》發(fā)起尋人報道，報道這起充滿正能量的社會新聞，并將相關視頻上傳到央視移動新聞網，引起了全國眾多媒體的關注，熱心小伙在寧波地鐵站救人不留名的事跡，新華社、人民日報、央視、浙江衛(wèi)視等紛紛連日予以報道。新華社微信頭條和人民日報微信公眾號的文章都有超過十萬的閱讀量，成為當之無愧的“爆款”文章，央視新聞頻道《新聞直播間》欄目用1分半鐘的篇幅，播出了《浙江寧波 戰(zhàn)士救人不留名 被救者多方尋找》的報道，全國的網友也被這位小伙的暖心義舉感動，紛紛點贊留言，掀起一股正能量的傳遞熱潮。
此外，在央視《新聞聯(lián)播》播出的《【百姓小事即大事】車輪食堂獨居老人的幸福味道》，也是我們自主發(fā)掘的好典型。由于央視對稿件要求高、變化多，我們前后對這個選題進行了5次采訪和拍攝，時間跨度兩個多月，但最終得以單條呈現(xiàn)。
（多媒體新聞中心 金敏供稿）
