2018年2月23日，寧波市委、市政府作出了推進(jìn)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”的重大決策部署，這是貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和踐行“八八戰(zhàn)略”的寧波行動(dòng)。寧波廣電集團(tuán)高度重視，按照市委宣傳部的統(tǒng)一部署，把“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”專(zhuān)項(xiàng)宣傳作為貫穿全年的重點(diǎn)工作，通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、策劃系列報(bào)道、組織電視訪談、撰寫(xiě)廣播評(píng)論等多種手段，精心組織實(shí)施宣傳報(bào)道，全年發(fā)稿1100多篇，持續(xù)不斷地掀起“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”主題宣傳報(bào)道熱潮，為市委市政府推進(jìn)中心工作營(yíng)造了良好輿論氛圍。
一、集中開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，形成宣傳規(guī)模效應(yīng)
從2月23日起，集團(tuán)兩個(gè)新聞主頻道、主頻率同時(shí)在主打新聞欄目《寧波新聞》和《寧廣早新聞》中推出“拉高標(biāo)桿揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短 六爭(zhēng)攻堅(jiān)三年攀高”專(zhuān)欄，集中組織播發(fā)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”主題報(bào)道。同時(shí)，在該專(zhuān)欄中，又分別針對(duì)六爭(zhēng)攻堅(jiān)中的“項(xiàng)目爭(zhēng)速、產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)先、科技爭(zhēng)投、城鄉(xiāng)爭(zhēng)優(yōu)、服務(wù)爭(zhēng)效、黨建爭(zhēng)強(qiáng)”六個(gè)方面分別開(kāi)設(shè)了多個(gè)子欄目。例如《寧廣早新聞》欄目，就在開(kāi)設(shè)“拉高標(biāo)桿揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短 六爭(zhēng)攻堅(jiān)三年攀高”專(zhuān)欄的同時(shí)，又開(kāi)設(shè)了《六爭(zhēng)攻堅(jiān) 三年攀高 年中對(duì)標(biāo)看落實(shí)》《六爭(zhēng)攻堅(jiān) 產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)先 打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)樣板城市》《六爭(zhēng)攻堅(jiān)攀新高 科技爭(zhēng)投譜新篇》《“科技爭(zhēng)投大問(wèn)效”系列訪談報(bào)道》《城鄉(xiāng)蝶變的寧波樣本》等9個(gè)子欄目，創(chuàng)下了《寧廣早新聞》開(kāi)設(shè)子欄目的數(shù)量之最。通過(guò)開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄，集團(tuán)主要頻率頻道集中播發(fā)了《爭(zhēng)出寧波加速度：一個(gè)月誕生一個(gè)世界級(jí)項(xiàng)目》《雙向進(jìn)入 交叉任職 鎮(zhèn)海選優(yōu)配強(qiáng)兩新黨建“紅色CEO”》《市“十三五”重大民生實(shí)事工程之一 李惠利醫(yī)院綜合醫(yī)技大樓開(kāi)工》《產(chǎn)能爬坡，上汽大眾寧波分公司求賢若渴 政府“特快專(zhuān)列” 助企搶下千名優(yōu)質(zhì)藍(lán)領(lǐng)》等一大批專(zhuān)欄報(bào)道。這些專(zhuān)欄報(bào)道量大稿實(shí)，結(jié)合具體項(xiàng)目實(shí)例，通過(guò)動(dòng)態(tài)消息、現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞、人物專(zhuān)訪等多種形式，集中展示了我市上下步調(diào)一致，真抓實(shí)干推動(dòng)項(xiàng)目實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的整體氛圍。例如多媒體新聞中心抓住寧波在與全國(guó)30個(gè)城市的激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)中，成功使“2017年度全球物理十大突破”的輻射制冷超材料技術(shù)——降溫薄膜項(xiàng)目落戶寧波的案例，及時(shí)采制播發(fā)了新聞特寫(xiě)《爭(zhēng)出寧波加速度：一個(gè)月誕生一個(gè)世界級(jí)項(xiàng)目》，以生動(dòng)實(shí)例和人物同期聲傳達(dá)出負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的世界級(jí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)“選擇寧波就是選擇未來(lái)”的觀點(diǎn)，同時(shí)也傳遞了甬城求賢若渴的心聲，播出后社會(huì)反響非常好。
二、針對(duì)階段性重點(diǎn)，認(rèn)真策劃系列報(bào)道
集團(tuán)主要頻率頻道緊密?chē)@“老小區(qū)環(huán)境整治”“回應(yīng)北京游客來(lái)信”“年中·對(duì)標(biāo)看落實(shí)”“城鄉(xiāng)爭(zhēng)優(yōu) 蝶變樣本”“科技爭(zhēng)投看實(shí)效”等“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”策略在不同階段的不同工作重點(diǎn)，精心策劃了多組有針對(duì)性的系列報(bào)道，有力配合了市委市政府推進(jìn)中心工作。例如在2018年7月，針對(duì)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”中的階段性重點(diǎn)——“老小區(qū)環(huán)境整治”，《寧廣早新聞》于7月15日開(kāi)設(shè)《城鄉(xiāng)爭(zhēng)優(yōu) 聚焦老小區(qū)環(huán)境整治專(zhuān)題報(bào)道》專(zhuān)欄，通過(guò)正面宣傳和輿論監(jiān)督雙管齊下，保持每周兩篇報(bào)道的密度，集中播發(fā)了《我市已有67個(gè)老舊小區(qū)完成停車(chē)位改造，新增停車(chē)位1.2萬(wàn)余個(gè)》《老小區(qū)加裝電梯為居民打通出行“最后一公里”》等一批相關(guān)稿件，及時(shí)報(bào)道我市各地各部門(mén)大力推進(jìn)老小區(qū)環(huán)境整治的創(chuàng)新舉措、進(jìn)展成效、經(jīng)驗(yàn)做法等，播出后聽(tīng)眾反響很好。2018年7、8月間，一位北京游客通過(guò)媒體專(zhuān)門(mén)向?qū)幉ㄊ形瘯?shū)記鄭柵潔寫(xiě)信，講述寧波之行的感受，并從游客的角度為寧波城市建設(shè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。多媒體新聞中心貫徹落實(shí)書(shū)記批示要求，立即展開(kāi)策劃組織新聞報(bào)道。《寧波新聞》開(kāi)設(shè)“回應(yīng)北京游客來(lái)信”專(zhuān)欄，一連播出《鄞州：四大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)打造高品質(zhì)核心城區(qū)》《市交通委：聚焦公眾出行 高標(biāo)準(zhǔn)打造滿意交通》《（市城管部門(mén)以實(shí)干回應(yīng)“北京游客來(lái)信”）我市啟動(dòng)菜市場(chǎng)周邊環(huán)境綜合整治》等系列稿件，反映我市相關(guān)職能部門(mén)把游客來(lái)信當(dāng)作工作標(biāo)尺，圍繞市容市貌和城市精細(xì)化管理的要求，立行立改，在實(shí)干過(guò)程當(dāng)中探尋長(zhǎng)效機(jī)制的做法舉措，及時(shí)回應(yīng)了政府和市民關(guān)切。電視頻道群《講大道·新聞》推出“六爭(zhēng)攻堅(jiān)·項(xiàng)目爭(zhēng)速看變化”系列報(bào)道，播發(fā)了《走進(jìn)寧波地鐵3號(hào)線一期工程》《 寧波圖書(shū)館新館開(kāi)館》《走進(jìn)全新的寧鎮(zhèn)公路》等報(bào)道，生動(dòng)反映我市推進(jìn)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”的進(jìn)程和成果，努力營(yíng)造良好輿論氛圍。
三、精心組織廣電系列訪談和評(píng)論
為了進(jìn)一步做好“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”主題報(bào)道，廣播電視充分發(fā)揮廣電媒體特色，精心組織實(shí)施系列電視訪談和系列廣播評(píng)論，進(jìn)一步提升新聞報(bào)道的傳播力、影響力。例如多媒體新聞中心發(fā)揮電視會(huì)客廳作用，策劃推出了“六爭(zhēng)攻堅(jiān)部門(mén)談”“六爭(zhēng)攻堅(jiān)大家談”“六爭(zhēng)攻堅(jiān)縣市區(qū)談”“六爭(zhēng)攻堅(jiān)功能園區(qū)談”“擼起袖子加油干——六爭(zhēng)攻堅(jiān) 三年攀高”等多個(gè)電視系列訪談，連續(xù)播出《中科院材料所：高端人才推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展》《象山：探索新時(shí)代推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系現(xiàn)代化》《梅山國(guó)際物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)：打造世界級(jí)自由貿(mào)易島》《余姚：打造人才生態(tài)最優(yōu)市》等重要稿件。在“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”行動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓縣市區(qū)和職能部門(mén)負(fù)責(zé)人，與群眾需求直接對(duì)話，圍繞“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”的目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)手段和項(xiàng)目進(jìn)展等方面，理清發(fā)展思路，促進(jìn)工作開(kāi)展。經(jīng)濟(jì)廣播《經(jīng)廣午間道》欄目邀請(qǐng)市城管局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市教育局等部門(mén)負(fù)責(zé)人進(jìn)入直播室，講述各自部門(mén)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”、“最多跑一次”的成效舉措，共播出8篇。廣播頻率群按照市委主要領(lǐng)導(dǎo)批示精神，認(rèn)真做好老小區(qū)環(huán)境整治專(zhuān)項(xiàng)宣傳。《寧廣早新聞》頭條播發(fā)《廣播通訊：真正把群眾呼聲放在心上 把作風(fēng)建設(shè)落到實(shí)處——鄭柵潔暗訪中心城區(qū)老小區(qū)環(huán)境整治》，引發(fā)熱烈反響，之后連續(xù)配發(fā)廣播評(píng)論員文章《真心實(shí)意回應(yīng)群眾關(guān)切—— 一論讓百姓生活更加舒心》《基層干部要敢于擔(dān)當(dāng)作為—— 二論讓百姓生活更加舒心》《創(chuàng)新共建共治共享機(jī)制—— 三論讓百姓生活更加舒心》，進(jìn)一步強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，有力地助推問(wèn)題的解決。
四、加強(qiáng)輿論監(jiān)督，有效配合專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)
從3月起，市抓落實(shí)專(zhuān)項(xiàng)辦組織暗訪小組，對(duì)車(chē)站、銀行、醫(yī)院、網(wǎng)絡(luò)通訊、水電氣等公共服務(wù)窗口進(jìn)行明察暗訪。多媒體新聞中心《第一聚焦》記者全程跟拍，曝光一些公共服務(wù)行業(yè)“開(kāi)半扇門(mén)、開(kāi)半扇窗”現(xiàn)象。隨后，《第一聚焦》將暗訪結(jié)果剪輯成一段近20分鐘的獨(dú)家視頻報(bào)道《暗訪寧波政務(wù)和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)！直擊民生“痛點(diǎn)”！“服務(wù)爭(zhēng)效”進(jìn)行時(shí)！》，在3月21日召開(kāi)的全市推進(jìn)“服務(wù)爭(zhēng)效”工作會(huì)議上播放，引起較大反響?！兜谝痪劢埂窓谀俊幉◤V電網(wǎng)、點(diǎn)看寧波APP、NBTV新聞中心微信公眾號(hào)等多媒體平臺(tái)廣泛傳播，實(shí)時(shí)實(shí)景曝光了某些公共服務(wù)行業(yè)“開(kāi)一半窗口、關(guān)一半窗口”、服務(wù)效率低下的現(xiàn)象，以及交通堵、亂停車(chē)、亂設(shè)攤等群眾“投訴無(wú)用”、“久拖無(wú)果”的民生“頑疾”，引發(fā)廣大觀眾和網(wǎng)友的關(guān)注和熱議?！兜谝痪劢埂返膶?zhuān)題節(jié)目引起省委常委、市委書(shū)記鄭柵潔的關(guān)注，督促相關(guān)責(zé)任部門(mén)對(duì)曝光問(wèn)題要舉一反三，一查到底。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整治，隨后，市抓落實(shí)專(zhuān)項(xiàng)辦再次和《第一聚焦》欄目聯(lián)合行動(dòng)，推出《服務(wù)爭(zhēng)效回頭看》，對(duì)曝過(guò)光的各區(qū)縣（市）9處單位及地點(diǎn)進(jìn)行回頭看，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題已全部整改落實(shí)完成。
五、以全媒體融合傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大主題報(bào)道影響力
在做好廣播、電視傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道的同時(shí)，集團(tuán)還充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)所屬寧波廣電網(wǎng)以及各頻率頻道官微、微信公眾號(hào)等，開(kāi)展全媒體融合傳播，進(jìn)一步羅達(dá)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”主題報(bào)道的影響力。寧波廣電網(wǎng)從2018年年初開(kāi)始，與傳統(tǒng)媒體一起，同步推出《六爭(zhēng)攻堅(jiān) 三年攀高》新聞專(zhuān)題，以更新轉(zhuǎn)載廣電原創(chuàng)視頻稿件為主，全面展示我市各地各部門(mén)努力推動(dòng)寧波走在高質(zhì)量發(fā)展前列的舉措、成效、經(jīng)驗(yàn)等，全年發(fā)稿311篇，點(diǎn)擊量總計(jì)121萬(wàn)人次。同時(shí)，寧波廣電網(wǎng)還圍繞“六爭(zhēng)攻堅(jiān) 三年攀高”宣傳主題，精心策劃推出了《H5丨寧波怎么發(fā)展？動(dòng)員令來(lái)了！》《H5丨寧波搶起來(lái)，強(qiáng)起來(lái)！》《直播丨全市推進(jìn)“六爭(zhēng)攻堅(jiān)”動(dòng)員大會(huì)》《直播丨大手筆！寧波92個(gè)重大項(xiàng)目今天集中開(kāi)工》等多個(gè)融媒體產(chǎn)品，全面展示我市各地各部門(mén)的攻堅(jiān)項(xiàng)目和決心。
（總編室 葉菲供稿）
