6月16日下午，全國(guó)文聯(lián)副主席、中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中央電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)胡占凡應(yīng)邀給集團(tuán)干部職工帶來(lái)一場(chǎng)以《當(dāng)前電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考》為主題的精彩講座。講座由集團(tuán)副總裁、副書(shū)記、總編輯徐方主持。集團(tuán)干部職工代表100多人聆聽(tīng)了講座。
胡占凡從分析中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，梳理了國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名電視媒體節(jié)目創(chuàng)新的趨勢(shì)和做法，認(rèn)為創(chuàng)新是電視永恒的話(huà)題,是應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)和新媒體挑戰(zhàn)的需要。講座中，他引用豐富的大數(shù)據(jù)資料，剖析央視、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道“三分天下”的電視行業(yè)現(xiàn)狀，并分析了新媒體爆炸式、裂變式的增長(zhǎng)給電視行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊。他指出，多屏收視競(jìng)爭(zhēng)和多元化傳播渠道稀釋了觀眾的注意力，新媒體內(nèi)容自制能力和自制水準(zhǔn)的迅速提升，對(duì)電視內(nèi)容造成了直接挑戰(zhàn)，并引用春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“微信搖一搖”的例子，指出電視媒體與新媒體行業(yè)合作、共贏的必要性。
在指出電視行業(yè)創(chuàng)新的緊迫性和重要性之后，胡占凡認(rèn)為在節(jié)目創(chuàng)新中,要把握好導(dǎo)向、價(jià)值觀、社會(huì)效益,做到反低俗、不跟風(fēng)，并提出了電視節(jié)目創(chuàng)新時(shí)的六大基本要素：一是堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，在新聞?lì)惞?jié)目上創(chuàng)新這是電視媒體肩負(fù)的重要的職責(zé)；二是應(yīng)有正確的價(jià)值觀，在專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目上創(chuàng)新，“節(jié)目創(chuàng)新不是電視傳播錯(cuò)誤價(jià)值觀的擋箭牌”；三是在文化類(lèi)節(jié)目上創(chuàng)新，文化原創(chuàng)節(jié)目應(yīng)首要考慮社會(huì)效益，即節(jié)目能否引領(lǐng)電視傳播的方向；四是“反低俗”，不用低俗媚俗的節(jié)目，不用思想境界格調(diào)不高的節(jié)目，不用有問(wèn)題有污點(diǎn)的演員；五是節(jié)目創(chuàng)新“不跟風(fēng)”要真正做到創(chuàng)新，而不是復(fù)制、克?。涣怯袆?chuàng)新的同時(shí)也要有堅(jiān)守，既要充分重視創(chuàng)新的意義和緊迫性，也不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，對(duì)于好的電視品牌應(yīng)該勇于堅(jiān)守。
胡占凡還以中央電視臺(tái)為例，與集團(tuán)廣大干部職工分享了央視的創(chuàng)新之路。他在現(xiàn)場(chǎng)播放了央視新聞聯(lián)播中的“走基層”系列報(bào)道的視頻，并歸納了央視新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)，即注重導(dǎo)向，對(duì)題材的把握注重貼近人民，表達(dá)方式上采用紀(jì)錄片的手法呈現(xiàn)。此外，胡占凡以“中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)”、“感動(dòng)中國(guó)”等為例，生動(dòng)展示了央視在文化類(lèi)節(jié)目上的創(chuàng)新實(shí)踐。 講座后，胡占凡還回答了現(xiàn)場(chǎng)集團(tuán)業(yè)務(wù)骨干提出的問(wèn)題。
（集團(tuán)辦公室 劉奇供稿）
